文案框架搭建-E-commerce-1765263704905.pptx

文案框架搭建Copywriting主讲人：李念E-commerce

目录文案框架定义与重要性01文案框架搭建步骤02文案结构设计03文案框架搭建技巧04案例分析与实战05

01文案框架定义与重要性

文案框架定义文案的基本结构与组织方式重要性阐述提升文案逻辑与表达力定义概述

增强说服力清晰的逻辑使文案条理分明，增强读者对信息的接受度和说服力。提升阅读体验合理的逻辑结构有助于读者顺畅理解，提升阅读效率和整体体验。明确逻辑重要性

合理布局文案框架，提升阅读效率，确保信息快速传达。优化结构布局突出文案核心，强化记忆点，提升传播效果。明确核心要点提高效率与效果

02文案框架搭建步骤

0102明确宣传目的确定文案旨在提升品牌知名度、促进销售或传递特定信息。了解受众需求分析目标受众的兴趣、需求，确保文案内容贴合其关注点。确定文案目标

分析目标受众受众需求调研通过问卷、访谈调研受众需求，为文案提供精准定位。明确受众特征了解受众年龄、性别、兴趣等，确保文案贴合其需求。0102

提炼核心卖点根据受众需求，提炼最能吸引他们的卖点信息。聚焦目标受众分析产品特点，明确与竞品相比的独特优势。明确产品优势

03文案结构设计

根据受众特点，设计贴合其需求和兴趣点的文案结构。明确目标受众文案内容分段明确，逻辑顺畅，确保信息传递有条不紊。逻辑清晰分段设计文案结构

确定文案风格根据受众喜好，选择正式、幽默或亲切等风格。目标受众分析文案风格需与品牌形象一致，强化品牌认知。品牌调性匹配

吸引目标受众的注意力，激发其兴趣。引起注意强调产品或服务的优势，唤起受众的购买或行动欲望。欲望唤起通过故事、疑问等方式，激发受众对文案内容的进一步兴趣。激发兴趣提供明确的行动号召，促使受众采取购买、注册等行动。促成行用AIDA模型

04文案框架搭建技巧

描绘场景触动受众情感，增强文案感染力。清晰阐述产品好处，建立信任并提供证据支持。用生动语言描绘产品使用场景，让读者直观感受价值。描述使用场景引起情感共鸣明确价值承诺4P法则运用

构建引人入胜的开头，设定故事发生的情境与背景。设定情境背景设计情节起伏，通过冲突与转折，保持文案的吸引力。情节起伏发展故事化框架构建

文案需针对特定受众，确保信息传达的准确性和有效性。明确目标受众保持文案简洁，避免冗长和复杂的句子，提高阅读体验。简洁明了注意事项总结

05案例分析与实战

采用创意标题，激发目标群体好奇心。文案中明确展示新品特色与优势，增强吸引力。吸引眼球标题突出产品亮点新品发布文案案例

促销活动文案案例强调时间紧迫性，突出折扣力度，激发消费者购买欲望。限时折扣文案分析节日特色，结合产品优势，打造吸引眼球的节日促销文案。节日促销文案

感谢观看ThanksForWatching长沙民政职业技术学院主讲人：李念