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2025年市场营销期末考试题B及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C。市场营销的核心概念就是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，而交换是实现这一过程的关键，通过交换来达成各方的目的，所以核心是交换。

2.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D。同一产品的消费需求具有多样性，不同消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，这使得企业可以根据这些差异将市场进行细分，所以市场细分的客观基础是同一产品消费需求的多样性。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A。无差异市场营销战略就是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不考虑细分市场的差异，只推出单一产品，运用单一的市场营销组合来满足尽可能多顾客的需求。

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃