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品牌二次增长战略研究报告

优势、挑战与未来路径

日期：2025年9月;

品牌定位：

中国创意女装代表，主打艺术感与想象力设计，目标客群为追求个性的新时代年轻女性。

品牌理念：

“拒绝循规蹈矩”,通过冲突元素融合、叙事性印花及工艺创新构建独特服饰系列。

市场地位：

国内中高端女装标杆，95+实体门店进驻砂之船等高端商业体，参与伦敦时装周等国际时尚活动。;

01品牌概览

产品体系：核心系列与设计特征

核心设计元素：趣味卡通形象、大胆色彩碰撞、蝴蝶结刺绣、解构主义剪裁。

重点产品系列：2024夏季「FlowerChildren」、2025春季「我爱我家」、龙年限定、马蒂斯联名。

价格带：主力产品999-3099元，配饰59-299元。;

2025年中高端女装电商市场价格带增长对比

3

79W·

87%·

57%

4%

3元

29%

10%

9%

600-1300元1300-2000元2000元以上

[数据来源：2025年中高端女装电商市场分析：Q2销售额同比增长44.7%,摩登度假风格引领新潮流];

品牌;

核心壁垒：

原创图案设计与艺术IP联名形成差异化，如马蒂斯艺术联名系列。

品牌调性：

与蓬皮杜中心合作提升艺术定位，北京时装周发布强化专业形象。

传播效应：

小红书话题曝光超500万次，原创设计产品复购率高于基础款20%。;;

线下渠道：

95+门店聚焦一二线高端商场，单店坪效高于

同类品牌12%。

线上布局：

天猫旗舰店开衫品类销量TOP10中占据4席。

渠道协同：

北京时装周与京东合作“即看即买”,库存周

转天数165天。;

6C3·

5A·

427绘·

%;

迭代速度滞后：

新品上市周期45天，较ZARA等快时尚品

牌慢15天。

趋势错失风险：

Q2“摩登度假风”市场需求增长超

200%,品牌未及时推出对应系列。

设计连贯性不足：

品牌核心设计符号不突出，仅38%用户能准确描述。;

05二次增长战略框架

六大战略支柱

总体目标：未来18个月实现品牌认知度提升30%,销售额增长25%,二线城市门店增加20家。;

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