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图书市场竞争下编辑策划人员核心作用的发挥策略分析

当前，图书市场竞争逐步加剧，各种各样的书籍纷至沓来，读者的阅读喜好变得更加丰富、独特。编辑策划人员在出版环节扮演着非常重要的角色，出版社若想在市场上占据优势地位，就要重视发挥编辑策划人员的作用。良好的编辑策划人员可以准确捕捉市场走向，找到好的主题，并设计出别具一格的书籍，以适应读者需求，提升出版社的市场占有率和声誉。当下编辑策划人员在履行主要职责时遇到很多困难，急需分析探究并提出可行方案。

一、编辑策划人员在图书市场竞争中的价值

（一）打造优质图书

编辑策划人员在出版良好书籍的过程中起到重要作用。例如，某著名出版企业策划的历史文化系列书籍，编辑策划小组经过仔细分析市场需求和读者兴趣，察觉大众对于通俗解读中国历史文化的书籍有着强烈需求。该小组经由全面调查，聘请行业经验丰富的历史专家撰写文稿，编辑策划人员在编辑环节发挥自身专长，精心加工文稿，无论是内容逻辑还是语言可读性，抑或排版样式的美观，都做了详细考虑，引用大量历史图片和真实事例，使艰深的历史知识变得简单易懂，推出一套兼顾学术价值和阅读趣味的好书，在市场上颇受认可，不仅提：[1]高了效益，还提升了出版企业的知名度‘。

（二）挖掘市场潜力

编辑策划人员可以敏锐地找到图书市场潜力。近几年，亲子阅读市场逐步兴起，一位编辑策划人员注意到家长重视培养孩子阅读习惯和综合素养。借助深入考察市场，这位编辑策划人员察觉到市面上缺少一套兼具趣味性和教育性的系统亲子阅读绘本。随后，他带领策划团队同专业绘本作者协作，制作出一套包含众多主题、适合不同年龄段孩子的亲子阅读绘本。绘本的故事创作、画风设计，以及与家长互动环节的指定，均经过认真细致地策划。这套绘本问世后便快速占据亲子阅读市场，在该领域具有极大的市场潜力，为出版公司开拓出新的业务增长区域。

二、图书市场竞争中编辑策划人员面临的问题

（一）创新能力不足

如今的图书市场，编辑策划人员创新能力不足的现象比较明显。有些编辑策划人员长时间依靠传统选题思路，落入思维陷阱。以儿童图书为例，很多编辑仍然围绕经典童话做改编，从《小红帽》到《白雪公主》，版本众多，但形式和内容创新性却不强。在图书形式方面，大多书籍也被限制在传统纸质书的排版变动上，对如何将新技术融入图书没有创新。在互动体验式阅读流行的时代，大部分编辑没抓住机会。一些国外出版单位推出的互动式电子图书，读者经由点击、滑动屏幕，可以参与故事动向，深入故事情节，而国内相关新产品较少。在文学类图书策划中，跟风现象较为突出。网络玄幻小说流行之际，市场上同类型作品大量涌现，故事设定与人物形象极为类似，缺少对新型文学题材及表现手法的探寻，难以满足读者丰富的阅读需求，使图书市场同质化竞争加剧。出版企业很难依靠特色产品崭露头角，约2束了行业发展活力与市场扩展空间。

（二）市场敏感度低

编辑策划人员对市场缺乏敏感性，没有足够及时和深入地关注市场动态，这是限制图书市场发展的一大原因。以养生保健类图书市场为例，随着人们的健康观念持续更新，其对科学系统的养生知识需求日益增长，但是一些编辑没能察觉到这种变化，仍然把精力放在传统的畅销书领域，从而错过了市场机会。

在图书营销推广方面，编辑策划人员对新出现的渠道和方式反应较慢。如今，社交媒体是很重要的图书宣传平台，在抖音、小红书等平台上，关于图书推荐、读书体会分享的视频非常受欢迎，能够有效地推动图书销售。一些编辑没有充分利用这些平台，不知道平台流传的特征和用户的喜好，宣传文案写得很死板，推广形式单调，很难引起读者的注意。

在应对读者需求变化方面，编辑策划人员缺少敏锐的观察力。年轻一代的读者更喜欢个性化、有趣味的书籍，如果编辑策划人员不能迅速改变选题和策划方向，仍然按照旧的思维方式工作，那么书籍销量会降低，造成出版资源的浪费，影响出版企业在市场的占据份额、扩充规模。

（三）跨领域知识欠缺

编辑策划人员缺乏跨领域知识，这极大地影响了图书的更新和质量的提升。在知识融合背景下，读者对图书内容综合度需求不断增强。以科普与艺术融合的图书为例，既要正确表述科学原理，还要用艺术形式表现，这样才能引发读者的兴趣。有些编辑没有足够的科学知识为基础，策划时不能确切掌握科学内容的正确性和深度，与作者交流时很难给出具有建设性的意见，使得图书的科学性受到质疑。

在文化旅游类图书策划方面，编辑如果不懂历史、地理、民俗等多领域知识，那么策划的图书就不能很好地体现各地文化特色，造成图书内容空洞。

在科技和人文融合的图书策划过程中，部分编辑由于自身知识结构较为单一，不能很好地整合各个领域的知识，因此很难构思出既有思想内涵又具可读性的作品。例如，要策划一本有关人工智能与社会伦理方面的书籍，如果编辑对于人工智能技术只是略懂皮毛，没有全面掌握伦理哲学，那么就不能挖掘二者相融合的