2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策划的核心要素中，首先需要明确的是（）。

A.预算分配

B.目标受众分析

C.创意设计

D.媒介选择

2、逆向思维在广告创意中的应用，强调（）。

A.追求主流趋势

B.打破常规逻辑

C.增加视觉冲击力

D.降低制作成本

3、以下哪项属于设计思维的核心原则？（）

A.快速试错

B.用户旅程地图

C.竞品模仿

D.高成本研发

4、广告媒介组合策略的目的是（）。

A.减少单一媒介成本

B.覆盖多元受众场景

C.提升品牌调性一致性

D.延长广告周期

5、大数据在广告效果评估中主要用于（）。

A.创意灵感生成

B.用户画像构建

C.媒介价格谈判

D.制作流程优化

6、以下哪项属于A/B测试在广告中的应用？（）

A.同一广告多版本投放

B.精准投放特定人群

C.增加广告时长

D.降低投放频率

7、广告学中的“长尾理论”强调（）。

A.主流产品主导市场

B.少数小众需求价值

C.提高产品标准化程度

D.加速供应链周转

8、品牌联名营销的核心是（）。

A.降低双方成本

B.共享用户资源

C.提升产品附加值

D.简化渠道管理

9、广告学中“4C理论”的C不包括（）。

A.情感共鸣

B.成本控制

C.便利性

D.个性化

10、以下哪项是短视频广告的“钩子”设计关键？（）

A.前三秒悬念

B.高频次更新

C.长视频剧情

D.低价促销

11、设计思维的核心阶段中，原型设计属于哪个环节？

A.概念验证

B.原型设计

C.用户调研

D.市场验证

12、逆向思维在公共关系危机处理中的主要作用是？

A.提前预测所有风险

B.快速转移公众注意力

C.转化负面舆情为品牌机遇

D.建立长期危机预案

13、跨界融合在广告学中的应用最典型的案例是？

A.品牌联名限量款

B.沉浸式线下体验店

C.AI生成个性化广告

D.社交媒体裂变传播

14、用户画像在广告策略中最重要的作用是？

A.直接提升广告点击率

B.精准定位目标受众

C.降低广告制作成本

D.加速投放流程

15、数据挖掘在广告效果评估中的关键步骤是？

A.设置监测指标

B.清洗原始数据

C.生成可视化报告

D.分析竞品数据

16、公共关系中的“沉默的螺旋”理论主要揭示？

A.信息传播的即时性

B.公众观点自我强化机制

C.舆情监测技术发展

D.社交媒体传播特征

17、广告创意中“病毒式传播”的核心要素是？

A.高频次投放

B.情感共鸣点设计

C.精准投放时段

D.舆论领袖背书

18、公共关系中的“议程设置”理论强调？

A.媒体控制舆论

B.公众议程影响媒体

C.话题热度周期管理

D.事件与议题匹配

19、广告学中“4C理论”中的“Cost”指代？

A.成本控制

B.顾客成本

C.财务成本

D.文化成本

20、公共关系危机中的“第一响应”原则要求？

A.24小时内召开新闻发布会

B.确保所有部门同步信息

C.优先保护企业财务数据

D.避免直接承认责任

21、头脑风暴法在广告创意策划中的核心原则是？

A.立即评价创意可行性

B.鼓励自由发言且禁止批评

C.优先选择高成本方案

D.需限定讨论时间

22、逆向思维在广告定位中的应用场景是？

A.强化品牌固有认知

B.突破常规差异化策略

C.降低广告制作成本

D.提高投放频率

23、5W2H法主要用于广告策划中的哪项环节？

A.创意执行

B.目标受众分析

C.预算分配

D.效果评估

24、跨学科整合在广告创新中的价值体现是？

A.降低创作门槛

B.提升传播精准度

C.减少团队沟通成本

D.延长广告周期

25、数据驱动广告决策的初级阶段是？

A.A/B测试

B.用户画像构建

C.KPI指标制定

D.舆情监测

26、情感化设计在广告中的首要目标是？

A.提升转化率

B.唤醒深层情感共鸣

C.降低制作复杂度

D.符合行业规范

27、A/B测试在广告优化中的核心作用是？

A.确定广告文案

B.比较不同创意效果

C.选择投放平台

D.制定投放时段

28、符号学在广告中的应用主要解决？

A.视觉元素统一性

B.文化符号误读风险

C.提升投放效率

D.降低制作成本

29、用户画像的维度不包括？

A.性别年龄

B.消费行为数据

C.职业信仰

D.设备使用偏好

30、动态创意优化（DCO）技术的核心优势是？

A.统一广告素材

B.智能匹配用户特征

C.提高人工剪辑效率