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AI驱动下广告传媒内容创意生成与个性化表达的革新

李慧

[景为（上海）会议展览有限公司广东分公司，广东深圳518000]

摘要：人工智能技术正在重构广告传媒行业的内容生一、AI技术驱动广告内容创意的技术基础

产与传播范式。文章聚焦生成式AI驱动下广告内容创

（一）生成式AI的核心技术架构

意生成与个性化表达的技术革新，揭示多模态大模型

生成式人工智能的技术突破为广告内容创意生产

如何通过语义解构、风格迁移与动态优化重构创意生

提供了底层支撑。大规模预训练语言模型（LLM）通

产链路，剖析用户行为数据解析与实时情境响应技术

过语义解构技术，将广告需求拆解为可编程的语义单

实现的精准个性化表达。研究指出，AI技术虽突破创意

元，其中文本生成模型能基于品牌关键词自动生成多

生成效率瓶颈，但引发版权归属模糊、算法黑箱导致

版本广告语，并模拟人类创意的发散性思维。在视觉

价值观偏差等伦理风险，需结合我国数字经济发展需

生成领域，扩散模型（DiffusionModel）与生成对抗

求，进行人机协同模式创新与行业生态重构，促进智能

网络（GAN）形成技术互补：扩散模型通过渐进式去

化广告传播体系的发展。

噪生成高分辨率图像，解决了广告视觉素材的精细度

关键词：生成式人工智能；广告内容创意；个性化表

问题；GAN则擅长风格化表达，可快速生成符合品牌

达；多模态生成；技术伦理

调性的插画或3D场景。多模态对齐技术的突破进一步

强化了跨媒介内容协同能力，通过跨模态嵌入空间映

随着数字经济与实体经济深度融合的快速推进，广

射，能保证同一广告主题在图文、视频等不同媒介中

告传媒行业也面临智能化转型。国务院《“十四五”数

的语义一致性。上述技术融合，使广告创意从单一模

字经济发展规划》明确提出“加速人工智能技术在文

态的线性生产转向多模态并行的矩阵化生成，为大规

化创意领域的深度应用”，工信部等五部门联合印发

模个性化内容输出奠定基础。

的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—

（二）用户洞察技术演进

2026年）》强调“构建跨模态内容生成体系”。2023

精准用户洞察的技术演进重构了广告创意的靶

年7月，国家网信办等七部门发布《生成式人工智能

向性逻辑。行为数据解析系统通过时序建模技术，将

服务管理暂行办法》，在规范AI应用的同时鼓励技术

用户的点击、停留、分享等离散行为转化为连续意图

创新。在政策推动下