33新媒体营销文案创作方法3新媒体营销文案创作94课件讲解.pptxVIP

推广文案创作（二）3.3新媒体营销文案创作方法项目3新媒体营销文案创作

2.活动海报文案写作方法主题内容标题

2.活动海报文案写作方法（1）主题根据推广目的确立主题根据推广对象确定主题

2.活动海报文案写作方法（1）主题淘宝-“淘”海报推广目的：借助各地特色曝光双十二活动根据推广目的确立主题

从下列四个维度对推广对象进行分析，精准定位消费者层次及心理。社会职业层如知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。家庭情况如家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等。2.活动海报文案写作方法（1）主题根据推广对象确定主题

个人情况如年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。用户关系各人都有各人所关心的重点，即使在同一商品上，人们也会有不同的追求和企望。2.活动海报文案写作方法（1）主题从下列四个维度对推广对象进行分析，精准定位消费者层次及心理。根据推广对象确定主题

2.活动海报文案写作方法（1）主题NewBalance主体用户：18-20多岁的年轻人主题：青春内容：关于青春的一些记事根据推广对象确定主题

（2）标题2.活动海报文案写作方法目标用户是谁？这些人关注什么？标题的风格是怎样的？

把事情的负面后果指出来，让读者感到害怕，继而产生行动或者放弃某个行为。（2）标题2.活动海报文案写作方法恐惧不能加入娱乐元素恐惧要具体清晰恐惧不能太大恐惧要因人而异恐吓型标题

夸张是指为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面有意夸大或缩小。夸张型标题（2）标题2.活动海报文案写作方法

适度夸张在对产品的描述中从形貌上看似失真，但是合乎生活逻辑。例：车到山前必有路，有路必有丰田车极度夸张违反生活逻辑，但符合艺术逻辑，是近乎怪诞的夸张。例：从非洲到南极，一步之遥——格力空调（2）标题2.活动海报文案写作方法夸张型标题

（2）标题2.活动海报文案写作方法在内容电商时代，越来越多的品牌打起了感情牌，把品质诉求、特色风格更多的融入营销推广活动，用走心的文案唤起消费者内心的情感。情怀型标题

任何时候，充满利益诱惑的海报主题，都是吸睛利器。（2）标题2.活动海报文案写作方法利益型标题

（3）内容要点罗列写作方法核心技能将某个产品或主题直接、如实地展示细致刻画并着力渲染产品的质感、形态和功能用途将产品精髓呈现出来，让消费者产生亲近感和信任感2.活动海报文案写作方法要点：超级快充

抓住和强调产品或主题与众不同的特征（3）内容2.活动海报文案写作方法亮点突出写作方法核心技能将这些特征置于海报的主要视觉部位，或加以烘托处理吸引观众眼球，达到刺激购买欲望的促销目的突出：屏幕

核心技能（3）内容2.活动海报文案写作方法要快要巧妙速度很关键热点借势写作方法

核心技能通过软性植入、趣味性、去广告化等手段没了广告的生硬，使传播润物无声一句合适的幽默文案的效果，抵得过千言万语（3）内容2.活动海报文案写作方法幽默好玩写作方法

（3）内容2.活动海报文案写作方法核心技能基于感情色彩的沟通内容最容易触动人的内心世界情怀感性写作方法

核心技能通过在文案上故弄玄虚，布下疑阵的手段使人对画面乍看不解其意，造成一种猜疑和紧张的心理状态驱动人的好奇心和强烈举动，然后通过正文把广告主题点明（3）内容2.活动海报文案写作方法设置悬念写作方法

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