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2025年营销经理工作总结暨下一步工作计划

2025年是公司营销体系深化改革、应对市场复杂变化的关键一年。在集团战略指引下，我带领营销团队围绕“稳增长、强品牌、深运营、提效率”四大核心目标，紧密结合市场环境变化与消费者需求迭代，系统推进各项工作。现将本年度工作成果、问题反思及2026年重点工作计划总结如下：

一、2025年营销工作回顾与成果分析

（一）市场环境与目标达成情况

2025年宏观经济延续温和复苏态势，但消费市场呈现“分层分化”特征：中高端消费群体对品质与体验的需求持续升级，大众消费则更关注性价比与实用性；年轻一代（Z世代及千禧一代）成为消费主力，其决策链路呈现“内容种草-社交验证