传媒互联网行业12月行业月报：进口影片表现亮眼，看好26Q1游戏行业表现-260105-银河证券.pdfVIP

进口影片表现亮眼，看好26Q1游戏行业表现

——12月行业月报2026年1月5日

核心观点

⚫影视：进口片表现亮眼，大盘同环比增长据灯塔专业版，2025年12月全传媒互联网行业

国电影票房37.13亿元（含服务费），同比上升57.93%，环比上升4.50%。

影片具体表现方面，《疯狂动物城》单月票房达20.98亿，月票房占比达56.5%，推荐维持评级

为当月票房冠军。12月上映影片数83部，影片数同比上升43.10%，环比上

升56.60%。截至2026年1月5日，预计1月共将上映29部新片。分析师

岳铮

⚫游戏：国内用户收入同创新高，游戏出海持续进行2025年全年，国内游

戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，：010-8092-7630

同比增长1.35%，同为历史新高点。从细分市场来看：2025年，国内移动游：yuezheng_yj@c

戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%。国内客户端游戏市场实销收分析师登记编码：S0130522030006

入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。2025年内国产游戏版号发放数量为

1676款，对比去年同期的1306款增长近30%。游戏市场有望获得持续的产祁天睿

品供给支撑，行业高质量发展格局将进一步巩固。：010-8092-7603

⚫营销：大盘稳中向好，细分品类趋势分化据CTR媒介智讯数据：2025年：qitianrui_yj@

1-11月广告市场整体花费同比增长5.4%，11月单月广告花费同比增长分析师登记编码：S0130525080003

16.6%，环比略降1.2%。从行业大类的广告花费变化看，2025年1-11月，

邮电通讯、个人用品、娱乐及休闲、IT产品及办公自助化服务行业增投，刊例相对沪深300表现图

花费同比分别上涨86.1%、62.0%、22.9%和17.8%；而药品、酒精类饮品及40%

沪深300SW传媒

化妆品/浴室用品则呈现不同程度的下滑，分别为-14.6%，-10.3%和-6.3%。30%

其他行业刊例投放基本保持稳定。20%

10%