2026 年高职新媒体运营（新媒体运营）试题及答案.docVIP

2025年高职新媒体运营（新媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意。请将其编号填在括号内）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（）

A.微信公众号B.微博C.抖音D.知乎

2.新媒体运营中，“蹭热点”的目的主要是（）。

A.增加内容趣味性B.提高账号曝光度C.吸引特定粉丝群体D.展示运营能力

3.一篇优质的新媒体文案，开头应该（）。

A.直接阐述主题B.设置悬念吸引读者C.介绍背景信息D.插入图片

4.新媒体运营中，用户画像主要基于（）构建。

A.用户行为数据B.用户年龄C.用户性别D.用户职业

5.短视频拍摄时，为了突出主体，常采用的拍摄手法是（）。

A.远景B.全景C.中景D.特写

6.新媒体账号的粉丝活跃度主要通过（）来衡量。

A.粉丝数量B.粉丝评论和点赞数量C.粉丝地域分布D.粉丝性别比例

7.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（）

A.直播带货B.品牌联名C.用户分享D.广告投放

8.新媒体运营中，数据分析的关键指标不包括（）。

A.阅读量B.粉丝增长率C.账号注册时间D.转化率

9.对于新媒体平台的算法推荐机制，理解正确的是（）。

A.完全随机推送内容B.只根据用户关注账号推送C.根据用户行为数据推送D.推送热门内容为主

10.新媒体运营团队中，负责内容创意策划的岗位是（）。

A.运营总监B.文案策划C.摄影师D.视频剪辑师

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.新媒体运营常用的推广渠道有（）。

A.搜索引擎优化B.社交媒体广告投放C.线下活动D.用户口碑传播E.传统电视广告

2.新媒体文案的类型包括（）。

A.产品介绍文案B.活动推广文案C.品牌故事文案D.新闻资讯文案E.情感鸡汤文案

3.短视频运营中，视频剪辑的要点有（）。

A.剪辑节奏明快B.合理运用转场效果C.突出视频主题D.保证画面清晰E.加入大量特效

4.新媒体平台的互动功能包括（）。

A.评论B.点赞C.分享D.私信E.打赏

5.新媒体运营中，提升用户粘性的方法有（）。

A.定期推送优质内容B.举办线上线下互动活动C.建立用户社群D.提供个性化服务E.频繁发送广告

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.新媒体运营就是在微信公众号上发文章。（）

2.短视频的时长越长越好，能包含更多信息。（）

3.新媒体文案中可以大量使用网络流行语，无需考虑受众群体。（）

4.只要粉丝数量多，新媒体账号的运营就一定成功。（）

5.新媒体平台的算法推荐对内容质量要求不高。（）

6.品牌联名是一种有效的新媒体营销手段，可以借助双方粉丝群体扩大影响力。（）

7.新媒体运营中，数据分析只是为了统计数据，没有实际作用。（）

8.直播带货时，主播的口才是最重要的，产品质量无需过多关注。（）

9.新媒体账号的头像和昵称一旦确定，就不能更改。（）

10.举办线上抽奖活动是吸引新用户关注新媒体账号的有效方式。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.请简述新媒体运营中用户调研的主要方法及作用。

2.在新媒体文案创作中，如何提高文案的吸引力？

3.短视频运营中，如何做好视频的选题策划？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）

[案例]某美妆品牌推出一款新口红，通过新媒体进行推广。在微博上发布了产品图片和简单介绍，同时邀请了几位美妆博主进行试用分享，但效果不佳，点赞、评论量很少。后来，品牌方重新策划了推广活动，制作了精美的短视频，详细展示口红的外观、质地、涂抹效果等，并在抖音上发起了“口红试色挑战”活动，鼓励用户上传自己的试色视频并@品牌账号。活动期间，品牌账号曝光量大幅提升，粉丝增长迅速，产品销量也有明显增长。

问题：请分析该品牌新媒体推广前后效果不同的原因，并总结经验。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.B

3.B

4.A

5.