2025年大学大四（国际营销）跨国营销毕业测试试题及答案.docVIP

2025年大学大四（国际营销）跨国营销毕业测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.国际营销与国内营销的主要区别在于（）

A.营销环境不同B.营销方式不同C.营销手段不同D.营销目的不同

2.以下哪种文化因素对国际营销影响最大（）

A.价值观B.宗教信仰C.语言D.教育水平

3.国际市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

4.企业进入国际市场的模式中，风险最小的是（）

A.出口B.许可贸易C.直接投资D.战略联盟

5.国际产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售情况会经历（）阶段。

A.导入、成长、成熟、衰退B.创新、成长、标准化、衰退

C.引入、成长、饱和、下降D.诞生、发展、稳定、消亡

6.国际营销定价的影响因素不包括（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业形象

7.以下哪种促销方式在国际市场上最具针对性（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

8.国际营销渠道的长度是指（）

A.中间环节的多少B.渠道层次的多少C.渠道成员的多少D.渠道宽度的大小

9.跨国公司在全球范围内配置资源的目的是（）

A.降低成本B.提高效率C.增强竞争力D.以上都是

10.国际营销中的政治风险不包括（）

A.战争B.国有化C.汇率波动D.贸易壁垒

11.以下哪种国际市场调研方法最适合获取一手资料（）

A.文案调研B.实地调研C.网络调研D.专家咨询

12.国际营销中的文化适应策略不包括（）

A.文化移植B.文化融合C.文化创新D.文化对抗

13.企业在国际市场上进行品牌定位时，主要考虑的因素是（）

A.产品特点B.目标市场需求C.竞争状况D.以上都是

14.国际营销中的绿色营销观念强调（）

A.环境保护B.可持续发展C.社会责任D.以上都是

15.以下哪种国际市场进入方式需要企业具备较强的技术实力（）

A.出口B.许可贸易C.直接投资D.战略联盟

16.国际营销中的国际服务贸易不包括（）

A.运输服务B.旅游服务C.技术贸易D.金融服务

17.企业在国际市场上进行市场定位时，常用的方法不包括（）

A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.回避定位

18.国际营销中的国际物流不包括（）

A.运输B.仓储C.包装D.销售

19.以下哪种国际市场竞争战略适合实力较弱的企业（）

A.总成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

20.在国际营销中，企业要注重与当地政府、媒体、社区等建立良好的（）

A.合作关系B.竞争关系C.公共关系D.买卖关系

第II卷（非选择题，共6分）

第II卷（非选择题，共60分）

答题要求：请将答案写在答题纸相应位置上，注意字迹工整，条理清晰。

（一）简答题（每题10分，共20分）

1.简述国际营销环境分析的主要内容。

2.简述国际市场进入模式的选择应考虑的因素。

（二）案例分析题（20分）

材料：某跨国公司A在全球多个国家开展业务，其主要产品为电子产品。近年来，随着全球科技的快速发展和市场竞争的加剧，A公司面临着一些挑战。例如，在某新兴市场国家B，A公司的市场份额逐渐下降，当地竞争对手推出了更具性价比的产品，且在营销渠道和促销手段上更加灵活多样。同时，A公司在全球范围内的供应链管理也存在一些问题，导致产品交付延迟，影响了客户满意度。

问题：请分析A公司面临的问题，并提出相应的解决措施。

（三）论述题（20分）

论述国际营销中的品牌策略，并结合实际案例进行说明。

（四）材料分析题（2）

材料：近年来，随着全球经济一体化的发展，越来越多的中国企业开始走向国际市场。某家电企业C在进入国际市场初期，采用了低价策略，迅速打开了市场。但随着市场竞争的加剧，C企业发现单纯的低价策略难以维持市场份额，于是开始注重产品质量和技术创新，推出了一系列具有特色的产品，并加强了品牌建设在国际市场上的知名度和美誉度不断提高。

问题：请分析C企业在国际市