原创力文档- 0
- 0
- 约4.76万字
- 约 82页
- 2026-01-30 发布于河南
- 举报
2026年自考专业(营销)考试题库2000道
第一部分单选题(200题)
1、企业根据消费者的生活方式、个性特点等心理特征进行市场细分，这种细分依据属于以下哪种变量？
A.地理细分
B.人口统计细分
C.心理细分
D.行为细分
【答案】：C
解析：本题考察市场细分变量的知识点。市场细分是企业将整体市场划分为具有相似需求特征的消费者群体的过程，其细分变量主要包括：地理细分（按地区、气候等）、人口统计细分（年龄、性别、收入等）、心理细分（生活方式、个性、价值观等）、行为细分（购买频率、使用场景等）。题目中“生活方式、个性特点”属于心理层面的特征，对应心理细分，因此正确答案为C。
2、市场调研的首要步骤是以下哪一项？
A.确定调研目标
B.收集原始数据
C.分析调研数据
D.撰写调研报告
【答案】：A
解析：本题考察市场调研的标准流程。市场调研需遵循系统性流程，确保目标明确、数据有效。正确答案为A，因为调研的第一步是明确目标，包括调研目的（如了解需求、评估市场潜力）、范围和对象，这是后续所有环节的前提。B选项“收集数据”是执行阶段，C选项“分析数据”是深化阶段，D选项“撰写报告”是收尾阶段，均在确定目标之后。若未明确目标，调研可能偏离方向，导致数据无效。
3、市场营销的核心概念是（）
A.交换
B.需求
C.产品
D.促销
【答案】：A
解析：本题考察市场营销的核心概念知识点。市场营销的本质是通过创造、沟通和传递价值，实现买卖双方的交换行为，因此“交换”是核心。B选项“需求”是交换的前提（消费者有未被满足的需求才会产生交换意愿），C选项“产品”是交换的载体（企业通过产品满足需求），D选项“促销”是交换的手段（促进交换实现），均非核心概念，故A正确。
4、市场营销的核心概念是以下哪一项？
A.交换
B.销售
C.生产
D.促销
【答案】：A
解析：本题考察市场营销核心概念知识点。正确答案为A，因为市场营销的核心在于通过提供有价值的产品或服务，促成买卖双方的交换，以满足需求。选项B“销售”是营销活动的一部分，但营销的目标是建立长期关系而非单纯销售；选项C“生产”是传统营销观念下的生产导向，忽视消费者需求；选项D“促销”是4P营销组合中的促销策略，属于营销执行手段而非核心概念。
5、消费者购买决策过程中，收集与评估备选产品信息的阶段是（）
A.问题认知
B.信息收集
C.方案评估
D.购买决策
【答案】：C
解析：本题考察消费者购买决策阶段。消费者决策过程分为五个阶段：①问题认知（发现需求）；②信息收集（寻找满足需求的方案）；③方案评估（对备选方案进行比较和评估）；④购买决策（选择并实施购买）；⑤购后行为（评价购买结果）。“收集与评估备选产品信息”对应“方案评估”阶段，故C正确。A为需求发现，B为信息搜索，D为实际购买，均不符合题意。
6、消费者在购买决策过程中，首先经历的阶段是？
A.问题认知
B.信息收集
C.方案评估
D.购买决策
【答案】：A
解析：本题考察消费者购买决策流程。消费者购买决策通常分为五个阶段：问题认知（意识到需求存在）、信息收集（寻找解决方案）、方案评估（比较备选方案）、购买决策（选择具体产品）、购后行为（使用与评价）。其中“问题认知”是决策过程的起点，消费者只有先确认需求，才会进入后续环节。因此正确答案为A。
7、下列哪项不属于传统市场营销组合（4P）的核心要素？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.市场（Market）
【答案】：D
解析：本题考察传统4P理论的构成。传统市场营销组合（4P）由产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成，是企业可控的核心营销要素。选项D“市场”属于营销环境中的目标市场范畴，是企业外部分析的对象，而非4P要素本身。因此正确答案为D。
8、在市场调研问卷设计中，下列哪种问题类型属于开放式问题？
A.单选题（要求选择一个答案）
B.多选题（要求选择多个答案）
C.填空题（要求填写具体内容）
D.李克特量表题（要求选择程度）
【答案】：C
解析：本题考察问卷设计中的问题类型。开放式问题允许受访者自由表达，无固定选项；A、B、D均属于封闭式问题（有固定选项或范围），而C选项填空题通常无预设选项，属于开放式问题。
9、市场营销观念的核心是强调什么？
A.企业自身生产能力
B.产品质量和性能
C.推销产品的技巧
D.满足消费者需求
【答案】：D
解析：本题考察市场营销观念的核心知识点。市场营销观念以消费者需求为中心，追求长期利润；A选项是生产观念的核心，B选项是产品观念的关注点，C选项是推销观念的
文档评论（0）