2026年移动市场报告.docxVIP

报告

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移动市场报告

行业领先报告

执行摘要|核心洞察

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01

生成式AI定义2025年移动市场

AI助手在触达海量用户群的同时，不断向新的使用场景扩张；生成式AI已成为驱动整个移动生态增长的核心引擎。

04

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非游戏应用营收首次超越手游

2025年，消费者在非游戏应用上的支出首次超过手游。这一历史性突破主要得益于生成式AI、社交媒体、视频流媒体及效率应用类别的强劲收入增长。

02

02

移动市场进入“变现优先”时代

移动市场虽已步入成熟期，但远未陷入停滞。随着领先应用不断部署日益多元的营收策略，行业增长重心已决然转向商业化变现。

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注意力经济跨越品类竞争

游戏正在与社交视频、短剧以及AI应用激烈争夺用户时长。在当前的竞争格局下，捕获用户注意力已成为通往变现、留存及长期增长最明确的路径。

06

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移动市场全球化

本土洞察仍是胜负手

移动经济的互联性日益增强，但特定市场的驱动力（如关税政策与监管环境）依然深刻影响着竞争结果。无论是零售还是体育博彩，深度的本土市场洞察对各品类的成功都至关重要。

03

游戏行业从“规模”

加速转向“效率”深耕

在获客成本持续走高的背景下，表现突出的游戏厂商通过加深变现、强化长线运营纪律，并借助高关注度广告形式来优化单用户经济效益，从而实现稳健增长。

StateofM

StateofMobile2026Copyright?SensorTower

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执行摘要|移动市场概览

新增应用下载量

应用内购收入用户

应用内购收入

用户总时长

人均单日时长

人均

使用应用数

+0.8%同比增长iOSGooglePla

+0.8%

同比增长

iOSGooglePlay

亿

2025年平均每分钟

应用下载量达

28.4万次

1,670

1,670

亿美元

+10.6%

同比增长

iOSGooglePlay

收入为总流水（含应用商店分成）

2025年平均每分钟用户支出达

31.8万美元

5.3

万亿小时

+3.8%

同比增长

iOSAndroid

不含中国及其他市场的第三方安卓渠道

2025年全球人均使用时长超过600小时

3.6

小时/天

+1.1%

同比增长

覆盖全球80个市场的

iOSAndroid

（不含中国）

用户在清醒时间内

平均每小时

有超过13分钟

在使用移动设备

34

款/月

+5.4%

+5.4%

同比增长

覆盖全球80个市场的

iOSAndroid

（不含中国）

平均每位用户

每天使用10款

不同的应用

StateofMobile2026

StateofMobile2026Copyright?SensorTower

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目录

01

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移动市场宏观趋势第8页

05

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零售

第46

09

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旅游出行第71页

02

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移动端AI发展洞察第20页

06

06

视频流媒体第54页

10

10

医疗健康与健身第77页

03

03

移动游戏第28页

07

07

社交网络第59页

11

11

体育

第82页

04

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金融

第40页

08

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餐饮美食第65页

12

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热门应用游戏榜单第88页

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