《市场营销环》_营销策划方案的撰写与实施.pptVIP

ZHEJIANGINSTITUTEOFCOMMUNICATIONS浙江交通职业技术学院汽车营销技术营销策划方案的撰写与实施学习目标营销策划方案的撰写营销策划方案的实施营销策划方案的撰写营销策划方案框架设计的要素：5W2H1EWhat(什么)——策划目标：将策划目标进一步具体化、指标化，并说明实现目标的基本要求和标准。Who(谁)——策划人员：确定策划中承担各项任务的主要人员及职责权利。Where(何处)——策划实施：确定策划中承担各项任务的部门及场所。When(何时)——策划日程：列出实现各个目标的时间进度表。Why(为什么)——策划原因：主要是向策划实施人员说明策划目标，阐述策划的必要性、可行性等，以期实施人员便于理解和执行。How(怎样)——策划手段：确定各部门、人员，实现目标及行为的顺序、时间、资金、其他资源等的管理控制方式。Howmuch(多少)——策划预算：按策划确定的目标(总目标或若干分目标)，列出细目，计算所需经费，以控制策划活动严格按预算进行。Evaluation(估测)——策划评估：确定实施项目策划情况的标准，以及由谁检查评价工作和出现偏差如何处理等。营销策划方案的实施1、营销策划方案实施的基本策略宣传造势+企业渗透办理手续+营销策划方案的实施2、营销策划方案的关键技能（1）高层支持。（2）过程监控控制——是保证策划成功实施的必要的管理手段。（3）组织协调。（4）评估标准。营销策划方案的实施3、营销策划方案实施的效果测评（1）实施效果测评的形式可以采用分阶段性测评和终结性测评（2）实施效果测评的内容评价指标：市场占有率品牌及企业形象成本指标（3）实施效果测评的报告报告的主要内容：扉页//目录或索引//引言//摘要//正文//结构ZHEJIANGINSTITUTEOFCOMMUNICATIONS浙江交通职业技术学院汽车营销技术