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2026年商业综合体活动策划与执行工作计划

一、年度核心目标与策略方向

2026年，商业综合体活动策划以“体验升级、场景融合、客群深耕”为核心，围绕“提升日均客流15%、会员消费占比超45%、商户联动销售额增长20%”三大核心指标展开。通过季度主题化活动串联全年节奏，强化“家庭客群”“年轻潮玩”“品质生活”三大客群粘性，同步推动“线上线下一体化”“商文旅融合”“科技赋能体验”三大创新方向落地，构建“常逛常新”的消费生态。

二、季度活动规划与执行细节

第一季度（1-3月）：龙年新章·国潮焕活季

核心主题：以2026年甲辰龙年为文化主线，结合春节、元宵节等传统节点，打造“国潮沉浸式体验+家庭消费场景”，强化项目“文化地标”属性。

1.春节主题活动（1月20日-2月25日）

-美陈场景：主中庭设置“龙腾九霄”主题装置，以传统龙纹、云纹为设计元素，融合LED动态光影技术，呈现龙形光影流转效果；各楼层设置“龙年打卡点”（如“龙衔玉珠”“祥龙戏珠”），搭配传统灯笼、剪纸装饰，参与者拍照发社交平台带项目定位可兑换“龙年福袋”（含定制春联、商户折扣券）。

-非遗文化市集：联合本地非遗传承人，开设“龙年手作工坊”，涵盖龙形剪纸、陶瓷龙纹绘制、扎染龙纹方巾等体验项目（单次体验价50-80元，收益30%返给传承人）；同步设置“非遗美食区”，引入老字号汤圆、糖画、面人等，推出“龙年限定套餐”（如“龙行龘龘”汤圆礼盒）。

-亲子互动专场：针对3-12岁家庭，开展“小龙人成长计划”：①“龙灯手作课”（每周末2场，限20组家庭，提供材料包）；②“猜灯谜大赛”（设置传统灯谜+商业综合体品牌梗灯谜，胜出家庭获儿童乐园套票）；③“龙年故事会”（邀请儿童剧团演绎《龙的传人》等故事，穿插品牌公益小课堂）。

-促销联动：餐饮业态推出“龙年家宴”套餐（满500减100），零售业态满888元送“龙年文创盲盒”（含定制钥匙扣、笔记本等）；会员消费享1.5倍积分，积分可兑换龙年主题周边或商户无门槛券（如50元餐饮券、100元零售券）。

2.元宵特别活动（2月23日-2月25日）

-主中庭举办“千灯映月”灯展，邀请市民提交手作灯笼（优秀作品可获500元购物卡），同步设置“投壶赢灯”“古风妆造体验”（合作美妆品牌提供免费造型）；

-线上发起“最靓龙灯”短视频挑战赛（带话题XX综合体龙灯闹元宵），点赞前20名送电影票2张；

-晚间安排“国潮音乐会”，演奏《春节序曲》《赛马》等曲目，穿插汉服快闪表演，强化“传统+潮流”标签。

执行重点：1月初完成非遗传承人、手作材料商对接；1月15日前完成美陈搭建及测试；1月20日启动预热宣传（社群推送、短视频预告）；活动期间每日18:00-21:00安排工作人员引导打卡、解答咨询。

预期目标：春节期间日均客流提升30%，非遗市集单日销售额超5万元，会员新增2000人，家庭客群消费占比超55%。

第二季度（4-6月）：春趣共生·微度假生活节

核心主题：抓住春季消费旺季，以“城市微度假”为概念，结合户外场景、亲子互动、潮流体验，吸引“年轻家庭”“Z世代”客群，推动“餐饮+零售+体验”联动增长。

1.春日草坪生活节（4月12日-5月5日）

-场景搭建：利用项目外广场草坪区域，划分“轻食咖啡区”（引入网红咖啡车、烘焙品牌）、“手作创作区”（陶艺、香薰蜡烛DIY）、“宠物友好区”（设置宠物帐篷、零食试吃，合作宠物医院提供免费体检）、“运动体验区”（飞盘教学、陆冲体验，合作运动品牌提供装备租赁）；

-主题活动：每周六日举办“草坪音乐会”（邀请独立乐队、阿卡贝拉团队）、“亲子自然课”（认识春季植物、制作压花书签）、“微度假摄影展”（征集市民春季出游照片，优秀作品挂展并赠定制相框）；

-商户联动：餐饮商户推出“春日限定套餐”（如轻食沙拉+气泡水组合），零售商户（运动、户外品牌）推出“满减+赠品”（满300减50，赠运动毛巾），会员消费满200元可兑换草坪区体验券（如手作课或咖啡券）。

2.520浪漫季（5月18日-5月21日）

-场景营造：主通道设置“恋爱时光隧道”（装饰鲜花、情侣打卡拍立得），会员中心提供“爱情档案”免费寄存服务（写下对未来的承诺，一年后可领取纪念礼品）；

-互动活动：举办“爱的挑战赛”（情侣默契问答、快闪舞蹈模仿），胜出者获双人电影票+餐厅套餐；发起“最甜瞬间”短视频征集（带话题XX综合体520甜度爆表），点赞TOP10送珠宝品牌首饰；

-促销升级：珠宝、美妆品牌推出“520专属礼盒”（买赠香水、项链），餐饮情侣套餐享7折，影院推出“爱情电影连映”（购票送爆米花）。

3.618年中狂欢（6月15日-6月