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市场营销大二期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业通过市场调研发现，80后、90后父母更关注奶粉的“有机成分”和“可追溯性”，而非单纯价格。这一发现主要体现了市场营销的哪个核心观念？

A.生产观念B.产品观念C.顾客需求导向D.推销观念

2.消费者购买智能手机时，先通过社交媒体查看用户评价，再到线下门店体验真机，最后通过电商平台比价后下单。这一过程属于消费者购买决策的哪个阶段？

A.需求确认B.信息搜索C.方案评估D.购买决策

3.某白酒品牌针对商务人群推出52度高端礼盒装，针对年轻消费者推出250ml小瓶装低度果味白酒。这种策略属于：

A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.定制化营销

4.某国产运动品牌在2022年冬季奥运会期间，通过赞助短道速滑队并推出“冠军同款”产品，其主要目的是提升：

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌认知度

5.某美妆品牌将定价为199元的粉底液标注为“原价299元，限时直降100元”，这种定价策略利用了消费者的哪种心理？

A.锚定效应B.损失厌恶C.稀缺效应D.从众心理

6.下列属于“营业推广”的促销方式是：

A.抖音达人