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市场营销定位试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车品牌提出让城市通勤成本降低70%的宣传语，其定位核心聚焦于：

A.产品属性定位

B.利益定位

C.使用者定位

D.竞争定位

2.里斯与特劳特提出的定位理论核心是：

A.满足顾客需求

B.在顾客心智中占据独特位置

C.实现产品差异化

D.建立品牌情感连接

3.某国产奶粉品牌在广告中强调更适合中国宝宝体质，这种定位策略属于：

A.地域文化定位

B.使用者定位

C.功能利益定位

D.情感价值定位

4.当企业发现目标市场已有强势品牌占据高端奢华定位时，选择高性价比作为自身定位，这种策略属于：

A.对抗定位

B.避强定位

C.创新定位

D.重新定位

5.运用感知图进行定位分析时，横轴通常代表：

A.价格敏感程度

B.关键竞争维度（如功能/情感）

C.品牌认知度

D.市场份额占比

6.某新锐护肤品牌通过医研共创概念建立专业形象，同时推出学生党友好价系列，这种定位策略可能存在的主要风险是：

A.定位模糊

B.过度差异化

C.资源分散

D.目标冲突

7.以下哪项不属于定位三要素？

A.目标顾客

B.竞争参照系

C.核心差异点

D.品牌口号

8.某咖啡连锁品牌将第三空间定位升级为办公社交新场景，这种调整属于：

A.初次定位

B.重新定位

C.补缺