大学课程《市场营销》PPT教学课件：第八章 产品策略.pptxVIP

市场营销学

第八章产品策略学习目标了解产品的概念和产品生命周期探讨产业生命周期各阶段企业的营销策略掌握新产品开发过程及其采用、扩散过程理解产品包装和商标策略分析产品组合及产品组合的宽度、长度、深度和关联性掌握产品组合策略

案例导入芭比的成功芭比诞生于“二战”后的美国。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一样性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的昵称给她命名，从此这位金发美女就叫“芭比”。目前，芭比的足迹遍布全球150个国家，平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。几十年来，芭比始终保持着青春、亮丽的形象，曲线玲珑、光彩照人。美泰公司平均每年要推出90组芭比系列娃娃，为使芭比更加人性化，美泰公司专门为她设计了朋友、家人，还有一个名叫肯尼的男友;芭比从事的职业也各种各样，她当过明星、教师、工程师甚至兽医;而最让孩子们着迷的是，芭比有数不清的漂亮衣服。

案例导入芭比的成功据统计，自问世以来，芭比和她的朋