市场营销第101讲品牌与商标.pptxVIP

第十一讲品牌与商标芜湖职业技术学院经济管理学院李情民副教授2017.12

品牌的定义商标的定义品牌策略目录010305举例举例0204

品牌的定义品牌是厂商给自己的产品起的名字。品牌可以是一个符号、文字或图案。品牌反映了企业领导的价值取向。绝大多数工业产品有品牌。少数农产品也有品牌。很多服务型单位如商场、超市、银行、保险公司、高等学校都有自己的logo。01

02如雅戈尔西服，雅戈尔是年轻人的意思。贝斯特热水器，贝斯特是最好的意思。朗力福保健品，朗力福是生命长久的意思。企业品牌命名和家长给孩子起名字是一个道理。举例

商标的定义品牌经工商部门注册，就成为商标。可将品牌中的部分内容注册，如海尔。也可将品牌的全部注册为商标。娃哈哈企业在注册商标时，注册了娃哈哈、哈娃哈和哈哈娃。如果在国外有一定知名度，那么在国外也要注册。对于农产品而言，注册商标能提高身价。但如果经营规模太小，也不用注册。03

举例上世纪九十年代，有一家公司在香港强行注册傻子、迎客松、海螺。并且傻子，也是瓜子。迎客松，也是香烟。唯独海螺不是型材，而是服务型产品。而芜湖的奇瑞不仅在国内，而且在境外也注册了。所以。在国际有影响力的品牌，也应率先在国外注册。我曾给天长市一家企业的新款涂料起名字，注册商标。还有宁波的一家船运公司命名。04

品牌策略品牌策略有许多。这里着重讲