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《直播营销》课程标准

一、课程信息

课程名称：直播营销

课程类别：专业核心课

课程性质：必修

课程类型：B类（理论+实践）

计划学时：48（理论32+实践16）

计划学分：3

先修课程：电子商务基础、市场营销、新媒体概论、消费者行为分析

选用教材：《直播营销》

开课院部：（由开课单位填写）

适用专业：电子商务、直播电商服务、网络营销与直播电商、市场营销、移动商务等中职专业

课程负责人：（由开课单位填写）

课程网站：（由开课单位填写；配套慕课视频可扫描教材封面二维码观看）

二、课程简介

在数字经济与实体经济深度融合的背景下，直播营销已成为企业拓宽市场、提升品牌影响力的核心渠道，也是中职电子商务、直播电商服务等专业学生必须掌握的关键技能。本课程以项目为导向构建知识体系，围绕“直播营销全流程+AI赋能”的主题，系统介绍直播营销的基础理论、平台运营、账号定位、团队构建、主播打造、策划筹备、商品规划、引流预告、直播间管理、直播复盘及经典案例分析。

课程以“项目导读—学习目标—任务实施—项目实训”的结构化框架组织，共设11个项目，将AI技术（DeepSeek、豆包等主流工具）深度融入直播营销各环节，并精选东方甄选、鸭鸭羽绒服、秋叶大叔等本土化经典案例，实现理论与实操并重。通过本课程学习，学生能够系统掌握直播营销的底层逻辑与全流程操作技能，熟练运用AI工具优化工作环节，培养具备现代营销思