农产品营销学(1.1.2)--农业与农产品营销面临的新环境.pptVIP

华中农业大学经济管理学院第一章农产品营销导论掌握农产品营销学的对象●本章教学目的：掌握农产品营销的内涵和特点了解学习农产品营销学的意义了解农产品营销学的研究方法本章主要内容第一节农业与农产品营销面临的环境第二节农产品营销学概述第三节农产品营销学的研究方法和意义第一节农业与农产品营销面临的新环境新世纪以来，农产品供给和需求两旺，但部分农产品仍然存在销售困难的问题，同时，近些年来，农产品市场波动问题也日趋严重●农业发展新阶段（上世纪90年代末期--）:农产品供给由短缺转为相对过剩一、农业发展新特点第一节农业与农产品营销面临的环境1、农产品滞销价廉突出了农产品营销理论研究和实践的必要性和紧迫性；2、我国农业发展和农产品营销的环境面临的形式更为复杂；3、消费者对农产品质量安全的重视和政府监管的规范化形成了农产品营销所面临的的新环境；农产品营销学得到了理论界和产业界的认可和重视；我国农产品营销理论发展远远滞后于农产品营销的实践；二、经济与产业环境三、理论环境对于本章的学习，我们需要了解四方面的问题，一是掌握农产品营销的内涵和特点;二是了解农产品营销学的对象;三是了解农产品营销学的研究方法；