试论企业形象广告创意策略.pdfVIP

经营方略 ●姜佳佳王淑娟 试论企业形象广告创意策略 ／fb◆业形象广告是通过生动的、富 2004年和2005年两年，在我国期刊者，不至于被消费者遗忘，巩固现有市 广告投放前20位的品牌中(国内品牌无 场，阻止竞争对手进入。 JJ一有成效的文字及图像等向社会 公众传递企业的优良品牌形象。以良好 一上榜)，每年都有15个左右的国外化 利用品牌与消费者之间的情 的企业团队精神和价值观念促进产品的 牧品品牌，这反映出国内外品牌在媒体 感联系进行创意 销售，使企业的经济效益，社会效益和 选择上的差别。国内化妆品品牌在媒体 企业文化，企业的现代管理制度全面提 选择上更倾向于报纸、电视等。国外品 如今消费者的消费意识日益成熟， 高，促进企业健康发展。良好的广告创 牌认为印刷精美、读者群较为高端的期 他们追求的不仅仅是商品的性能和特 意是广告成功的关键与保障，它能触及 刊的读者与他们的产品目标受众较吻 点，还有与内心深处的情绪和情感相一 人们的需求，欲望、梦想和希望。为企 合，较之于电视更有助于深度诉求。相 致的。感性消费”。若广告创意能注入浓 业塑造商誉，并不断开创销售佳绩。 对于报纸及其他的媒体性价比更高，更 浓的情感因素，在品牌和消费者之间建 能将化妆品等产品的广告创意完美地表 立一种自然纯真的情感联系，便可以感 以市场调研为广告创意的基础 现出来． 动人从而影响人。“可口可乐并不能使 广告活动的第一步是对市场进行调 我跳得更高，但我就是喜欢喝可口可 围绕企业营销战略开展广告创意 研分析，了解哪些消费者构成了目标市 乐”(姚明为可口可乐作的广告)，许多 场，他们的需求是什么，企业面临的竞 企业的营销工作是一项系统工程， 成功的广告创意。都是在消费者的情感 争对手是谁，企业希望目标市场从广告 营销战略包括产品战略、定价战略、渠 方面大做文章，从而脱颖而出的。 中获得什么信息，以及应当如何到达目 道战略和促销战略，促销战略包括公共 做好广告效果的评估与检验 标市场，掌握消费者的基本情况。 关系、销售促进，人员推销、直接营销、 在收集资料以后，广告创作者要对 广告。广告战略是营销战略中促销战略 广告效果是广告作品对消费者的影 收集来的一大堆无头绪的资料进行分 的一种，合适的产品、合适的价格、合 响，概括地说包括：传播效果，即社会 析、归纳和整理，列出广告商品与同类 适的渠道和合适的促销是企业实现营销 公众接受广告的层次和深度，经济效 商品的共同属性，找出广告商品与同类 战略的基石、条件与保障。广告不是万 果，即企业在广告活动中所获得的经济 商品的竞争优势，这种优势能够带给消 能的魔杖，广告战略应紧紧围绕企业的 利益，它是广告主做广告的内在动力， 费者的种种便利，找出产品或服务最有 营销战略而开展，以营销战略为导向． 也是良好的广告创意战略的追求和目 特色的地方及消费者最关心、最迫切的 并为实现营销战略，营销目标服务。 标·心理效果，即广告对社会公众的各 需要，并在此基础上用量化的指标确定