新浪微博营销盈利模式管窥.pdfVIP

当代的年轻人沟通交流欲望很强， 微博营销 的最终 目标——聚拢最大多 短信能在手机端满足他们点对点的沟 数的品牌消费者是一种悖离。 通交流需要 ，博客能在 PC(个人电脑) 微博如何盈利的问题确实还在摸 端满足他们系统化地面向大众的传播 索中。通常用户只愿意为那些具有不可 沟通需求，而微博这种互联网应用能够 替代性强的商品或服务付费，例如淘宝 有效地将 PC端和手机端连接起来 ，使 上的有形商品，不付费是买不到的。而 用户能将个人的只言片语传播给大众 ， 在互联 网上 ，免费信息 比比皆是 ，用户 填补了市场的空 白。 就不愿意为此而付费，因此剔除诸如腾 微博 ，即微博客 (MicroBlog)的简 讯和盛大等各种娱乐消费、淘宝等有形 称，是一个基于用户关系的信息分享 、 商品交易以及少量的电子书籍杂志订 传播 以及获取平 台，用户可 以通过 阅外 ，互联网基本靠广告盈利。广告的 WEB、WAP以及各种客户端组建个人 特点是将利用媒介的低成本和高用户 社区，以 140字左右的文字更新信息， 覆盖获得的注意力资源，二次售卖给广 并实现即时分享。最早也是最著名的微 告主。对于硬广告来讲，新浪微博如何 博是美国的twitter，根据相关公开数据， 把握广告尺度 、频度 以及不过度干扰微 截至2010年 1月份 ，该产品在全球已 口 博用户是需要深入研究的问题。 经拥有 7500万注册用户。 张 3_客户沟通。在国内走在微博营销 2009年 8月份 中国最大的门户网 前列的是VANCL(凡客诚品)，在中国的 站新浪网推出新“新浪微浪博”内测微版 ，成为 磊 式新浪管微博平台窥粉丝达到十几万，凡客诚 门户网站中第一家提供微博服务的网 品认为 ，在微博这里做销售没有意义， 站。和当年新浪博客的开局有些类似， 更多的是赋予企业文化层面的东西。凡 新浪微博仍然是 以明星路线作为新产 客诚品对于微博的定位是，微博是品牌 品推广的标签，李冰冰 、李宇春以及潘 与用户沟通的平台，在这里企业也是一 石屹、黄健翔等各界明星成了新浪的第 个人，它在这里传递各个层面的情感。 一 批 “脖友”，也使这个产品更多了一分 在凡客诚品的微博坚持不发布广告、商 娱乐性与商业性。 业性软文 ，如果微博信息只停留在价格 一 、 新浪微博的特点 产品促销上，粉丝终究会抛弃你。 1_]『槛低。每条不能超过 140个字