新浪亚运“微营销”.pdfVIP

；微营销” 、媒体端，以便把用户和广告 双方的需求，找准结合点， 平台跨媒体营销。 间，新浪继续挖掘微博的营销潜力和价值， 微博与频道、内容、产品、线下营销活动等 各个层面的结合都变得更加紧密、自然和 有效。”孙硕说。 新浪微博在此次亚运营销中，已经不 虹 见 仅仅是一个营销产品，而是一个连接线上 门户、频道、内容、产品以及线下具体活动 的沟通桥梁，是聚焦亿万网民眼球的具有 强大黏性的强大平台。孙硕认为，在南非世 界杯期间， “新浪微博更多的是以一个配 角、补充的身份参与各个营销活动，而在广 州亚运会期间，微博 已成为广告主不可忽视 的一个重要的营销载体与平台，其作用更 为明显和突H{。微博与门户、频道、内容、 产品、线下营销活动等的结合更加紧密、自 然、有效。此外，微博营销除了常见的话题 活动外，还融人了娱乐、游戏等元素，因此 为众多网民所喜爱，吸引他们积极参与。” 以新浪微博在亚运会期间推出的 《微 享亚运》专题为例，《微享亚运》从 日记、访 谈、服务、榜单、运动员、志愿者等多个角 度记录亚运会进程，体现了记录、分享、现 场三个概念。 新浪微博在亚运会期间强力推出 《亚 运 日记》栏 目，强调全民微记录，分享亚运 每一刻。在短短16天的时间里，博友共发布 了近18万条亚运 日记，其中包括志愿者、礼 大限度地覆盖 目标受众。新浪在强大品牌 仪小姐、交警、记者、亚组委官员等不同的 影响力和营销价值的基础上，对其旗下诸 社会角色。中山交警城区大队副大队长彭 多产品、频道、资源进行全线打通、有效整 锐就是成千上万个 “亚运 日记”的发布者之 合，在网络营销层面进行了大胆的创新。 一 ， 他在亚运会期间共发布了