英汉商标翻译的平仄性.pdfVIP

第 l6卷总58期 新 疆 广 播 电视 大 学 学 报 2012年第4期 Vol|l6Sum No．58 J0URNALOFXINJIANGRTVU No．4．2012 英汉商标翻译的平仄性 胡小青 (新疆大学 外国语学院，新疆 乌鲁木齐830046) 摘 要：汉语是典型的声调语言，一个音节不但有声还有调，而英语不是，但在大多英汉商标翻译中， 汉语这一独特的音韵特征却常常受到忽视。本文通过对国外知名商标的翻译和中国国内知名商标名称进 行平仄性对比，结果显示商标译名与国内商标名称存在显著的音韵差异。文章建议在英一汉商标翻译中考 虑汉语言的平仄性特点，以进一步提高译名的可接受性。 关键词：英 一汉商标翻译；韵律 ；平仄 10．3969／j．en．65—1189(g4)2012．04．007 一 、 商标翻译的理论方法 族、文化、心理习惯 翻译本身就是一个非常复杂的现象，对有关这 商标的翻译应当符合 目标语 国家的民族 、文 个语际行为的洞悉来 自许多学科，例如：语言学、心 化、心理习惯。英一汉商标的翻译应当遵循中华民 理学、社会学、文化人类学、交际理论、文学批判、美 族的文化心理习惯。上千年的中国汉文化的发展， 学、符号学。(NewmarkPeter，1988)商标翻译既短 形成了一些禁忌语言和特别偏好语言，因此在商标 小又简单 ，但却是高度浓缩。在其翻译过程中要考 翻译中，应当认真地考虑这些 因素。例如，汉字 虑诸多方面，因为在某种程度上翻译效果往往与产 “爱”在中国人的脑海中是一个褒义词。如若将疾 品利润相联系。 病 “AIDS”翻译成 “爱之病”或者 “爱滋病”，这就略 商标在产品宣传上有重要作用。它不仅是用 带一丝讥讽之意，让中国人产生心理上的拒绝。又 以区别于其他产品的手段，而且是产品品质和信誉 如，美国组织的 “TOEFL”考试被译为 “托福 ”，暗含 的保证。作为商标，它必须满足 目标语市场的顾客 对吉利的真诚期望，中国人很容易就从心理上接受 对它的期待，从而履行其基本功能一宣传功能。因 这个翻译。好的国外商标的翻译还有很多，如 “雪 此，商标翻译要使用交际翻译法，即如何去译取决 碧”(SPRING)，给人一丝清凉、晶莹透亮的感觉； 于 目标语市场的可接受性。(Nida，Eugene，1997) “潘婷”(Pantence)和 “飘柔”(Rejoice)总是让人想 为了保证商标翻译的可接受性，人们提出了相应的 起女性的美丽；“康泰克”(Contact)则使人将药物和 翻译原则。 健康强效联系起来；“金利来”(Goldenlion)则象征 二、商标的英 一汉翻译应 当遵循 中国人的民 着财富和权力的到来。可见，好的翻译选词会给人 收稿 日期 ：2012—09—26 作者简介：胡小青，女(汉族)，新疆大学外国语学院讲师，主要从事语言学及应用语言学研究。 · 26 · 第 l6卷总58期 新疆 广 播 电视 大 学 学 报 2012年第4期 Vol_16Sum No．58 J0URNALOFXINJIANGRTVU No．4．2012 留下深刻的印象，让人们将产品与高品质及强效联 成，其音步又有轻重音节构成，这样就形成了常用 系起来，使得产品在 目标语市场热卖。相反，如果 的五种韵律模式：抑扬格 (Thelamb)、扬抑格 (The 商标的翻译使用了目标语的