2012年中国手机电视频道满意度大解码.pdfVIP

媒 体 时代 I2013七月 I学理 审视 ／25 ／ 2012年中国手机 电视频道 靳戈 慕 玲 ] F．：t I． —， 1 王文湛 思 发 人 胖 技术，一直是媒介形态聚合、分离的始作俑者。随着 r徽一 s 数字技术、网络技术和卫星传输技术的出现，广播电视媒 体 “一体三变”，形成三股支流：传统广播 电视媒体、网 络广播电视媒体和手机广播电视媒体…。这其中，又 以手 机广播电视媒体的观看行为最为特殊。一方面，相对传统 L…… …县 广播电视媒体，手机广播电视媒体的收看时间更加随机， l 每家评分 ～ —— 打破了传统收视 “黄金时间”概念。据一份调查显示，手 机 电视用户的收视时间、空间、频率都表现出很强的 “随 意性”，这种 “随意性”注定追求黄金收视时段的传统思 维模式已经不合时宜l2l。另一方面，相对于网络广播 电视 媒体，手机广播电视媒体对节 目时长十分挑剔。据同一份 调查显示 ，88％的手机电视实际用户认为单个手机电视节 目的时长不应超过15分钟 3【]。由于手机电视独特的媒介特 质，手机 电视的收视与满意度研究，成为电视研究的新课 二、手机电视频道市场份额分析报告 题 公式：某一频道市场份额=该频道的收视时长／106个 一 频道的总收视时长 ×100％ 、 调查方法 经过统计和计算，手机电视频道市场份额前二十名为 以下频道： (如图二) 手机电视频道的满意度评估指标包括市场份额、次均 收视时长4【和专家评分三部分，并按照一定的权重加权计 算。研究报告通过仪器测量法得到某一频道的总收视时长 (一 )榜单综述 和总收视次数 】，由总收视时长计算频道的市场份额，由 湖南卫视在手机 电视领域依然保持 “电视湘军”的 总收视时长和总收视次数计算出次均收视时长。专家评分 风范，领跑市场份额排行榜，其市场份额领先第二名近一 由北京大学视听传播研究中心专家组成员按照文化品位、 倍 。江苏卫视在市场份额榜单中位列榜眼，对湖南卫视的 社会价值、创新能力和人际口碑四个指标综合评定。在分 “状元 ”宝座虎视眈眈。央视新闻频道位列排行榜第三 析中，研究报告将市场份额和次均收视时长按照5：5的比例 位，是唯一进入前三名的央视频道。新闻节 目的单个节 目 加权相加 ，得到满意度A；再把满意度A与专家评分按照 时长短，时效性强，内容集中，碎片化程度高，非常适合 7：3的比例加权相加，修正满意度A，得到满意度B。其中 手机媒体观看时间破碎、观看内容介入度低、观看媒介伴 满意度Bill最终排名依据。具体评估过程如图一所示。 随l生好的观看生态 。 央视体育频道在市场份额榜单中位列第四。由于现 MOdiaTime lJuIY 2013 1AcadOI~lic ／26／ 14OO％ 12OO％ 10．00％ 8OO 毫 6