网络媒体对中国大陆语境下奢侈消费文化的构建.pdfVIP

摘 要 本文是对中国大陆文化语境下网络媒体对奢侈消费文化构建的分析和探 讨。选择以网络媒体作为研究奢侈消费文化的视角原因有二：其一，网络媒体 已成为了影响社会主流人群的重要信息载体；其二，网络媒体的特点有效提高 研究的可操作性，尤其是对意识形态奢侈消费行为的信息收集方面。 奢侈消费文化作为消费主义文化的具体形态，它与消费主义文化一样，并 不需要人们真正去“购买”，只要人们去“消费”符号和由符号所代表的意义， 他们就是被这种文化影响的消费者。真正涉及奢侈消费行为的消费群体虽然有 其明显的阶级性质，在中国大背景之下，似乎奢侈消费仍然是特定的、小部分 群体的行为，但进行奢侈消费的意识形态消费群体却是“众多”的，甚至是“大 众”的。 奢侈消费文化的影响力量绝不仅仅限于实际进行奢侈消费行为的奢侈品消 费者。 社会上对奢侈文化的研究分析多离不开对其道德伦理层面上的批判，但只 有了解其本质内涵，才有可能具有其社会文化批评之外的现实意义。本文以宏 观角度对中国（大陆）语境下奢侈消费文化进行分析的基础上，选择以网络论 坛（BBS）、互联网门户网站的专题频道以及垂直门户网站这三种网络媒介为代 表，结合采用量化取向的内容分析法以及质化取向的文本分析法，分析网络媒 体对奢侈消费文化的具体构建作用：一是构建社区，为奢侈消费文化的形成奠 定了基础；二是引导和刺激人们进行奢侈消费，培养并制造出了新的消费观念； 三是促成一种新的奢侈品消费方式。同时深入到中国奢侈品消费者的消费观念、 消费动机以及网络媒体对奢侈消费信息的报道框架等进行解读。 1 Abstract This paper analyzed and inquired into the structure role of network media to the Luxury Consumption Culture. There are two reasons for choosing network media as our study perspective. In the first place, network media is a significant vehicle for ideas and information in modern society. In the second place, the characteristics of network media effectively enhanced the study feasibility, particularly in collecting the information about luxury consumers consumption behaviors and their consciousness. Luxury Consumption Culture as the specific formation of Consumerism Culture, they have same essential characteristic. The luxury consumers do not even need to purchase the luxury goods or services, but to consume these luxurious symbols and its inner meaning, and they are influenced by the Luxury Consumption Culture. The luxury consumers who have been accomplished the purchase behaviors on luxury goods or services seem to have its class characteristics: specified, minority, relatively the majority ide