政治营销理论与实践研究：以2008年台湾大选为例.pdfVIP

摘 要 政治营销是营销理论与营销工具在政治领域尤其是选举活动中的应用。它 兴起于 20 世纪 50 年代，是随着民主政治的发展与新技术的发明与应用而产生 的。时至今日，政治营销现象在西方国家已十分普遍。随着政治营销研究的逐 渐深入，政治营销学作为一个新的学科也逐渐发展起来，产生了丰硕的学术成 果。但对于中国学术界而言，关于这一领域的研究并没有引起学者们的重视。 本文试图对政治营销的理论及其实践的进行归纳与整理，并运用最新的案例加 以分析，希望能对这一领域的研究有所帮助。 文章共分四章，对政治营销的理论及其实践进行了全面的归纳与总结。在 第一章，本文对政治营销理论进行了阐述，并详细对政治营销的概念、理论渊 源、理论发展脉络以及理论现状进行了分析；在第二章，本文对政治营销实践 进行了分析，并总结了政治营销的一般模式；在第三章，根据政治营销的一般 模式，对2008年总统大选中马英九与谢长廷竞选政治营销策略进行了个案分析， 在比较两者营销策略不同的同时，指出政治营销是如何影响最后的大选结果的。 在结语部分，本文分析了政治营销与民主政治之间的关系，既对民主政治的积 极方面进行了阐述，也对其可能产生不良的后果进行了归纳。 本文认为，政治营销学的引入具有积极意义：一方面，政治营销学可以帮助 我们更好地认识西方民主政治尤其是选举实务层面活动，为我们研究选举与民 主政治一般规律提供了一个全新的视角；另一方面，中国的民主政治在发展之 中，必然会有政治营销现象的出现。只有对此有深入的了解和研究，才能更好 的在实践中规范的加以运用。 3 Abstract Political marketing is the application of the marketing theory and tools in the politics field especially in the political campaigns. It appeared in 1950s because of the development of democracy and the invention and application of new technologies. Nowadays, the phenomenon of political marketing is very popular in the western countries. As the development of political marketing, political marketing have become a dependent discipline and produce a lot of influencing books. However, to the academe of China, political marketing is still a new field. My article tries to give a sum up to the theory and practice of political marketing, and make a newly case study. I hope the study of political marketing will be helpful to the study if this field in China. My article is divided into four chapters. My first chapter elucidates the political marketing theory including the definition, source and history. And my second chapter elucidates the prac