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中国驰名商标保护制度的利益平衡分析 内 容 摘 要 商标作为区分商品和服务来源的主要商业标记，其产生是同商品经济 和市场经济的发展紧密联系的。驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓 并享有较高声誉的商标。驰名商标的知名度高，市场竞争力强，拥有忠实 的消费群体，具有较高的经济价值。因此，要建立相应的保护制度，鼓励 公平、公正、有序的市场竞争，保护驰名商标所有人的利益，同时也要维 护消费者和其他市场竞争者的利益。中国的驰名商标保护制度是在学习和 借鉴西方知识产权制度的基础上建立和发展起来的。 驰名商标保护制度涉及两方面的利益，即个体利益与公共利益。个体 利益主要是指驰名商标所有人的利益，而公共利益包括消费者的利益和市 场竞争者的利益两部分。作为公共政策的驰名商标保护制度，应当在个体 利益和公共利益之间实现一种平衡，防止驰名商标所有人的利益过度扩张 损害到公共利益，同时也要避免在维护公共利益的幌子下侵犯驰名商标所 有人的合法利益。正确的利益平衡价值取向是驰名商标保护制度的基石。 当然这种平衡的确定和评价应当随社会经济发展的状况而变化，不存在固 定不变的平衡。 驰名商标保护的理论基础主要有混淆理论与淡化理论两种。所谓混淆 理论即传统上对驰名商标保护的理论，它保护驰名商标的核心目标是禁止 造成混淆。淡化理论当前在国际上比较流行，强调保护驰名商标不以造成 混淆为前提，而是只要对驰名商标的显著性造成削弱，或对驰名商标的商 誉造成损害即构成对驰名商标的淡化。混淆理论的价值取向是保护消费者 的利益，而淡化理论则为驰名商标所有人利益扩张提供了支持。 中国驰名商标的保护深受混淆理论的影响，把防止消费者产生混淆或 被误导作为保护核心，但是，也在一定程度上承认淡化理论的合理性，对 驰名商标所有人利益给予了适当的扩大保护。可以看出，中国驰名商标保 1 中国驰名商标保护制度的利益平衡分析 护在制度设计和安排上就考虑到了在个体利益与公共利益之间的平衡，但 是在现实执行过程中，这一利益平衡点并未十分明确，驰名商标所有人利 益扩张的趋势也未得到有力的反制。 西方发达国家基于商标权是私权的理念，司法部门在保护驰名商标中 起着最主要的作用。中国与之不同，当前中国驰名商标保护制度实行行政 保护与司法保护的双轨制模式，工商行政管理部门在承担商标行政保护方 面占主导地位。对驰名商标而言，不仅中国商标主管部门可以依法在个案 中认定，人民法院在审理商标纠纷案件中也可依法认定驰名商标。这一模 式同当前中国国情是相符的，也发挥了重要的作用。 注册驰名商标的保护主要包括在非类似商品或服务上予以扩大保护、 在先注册的驰名商标同企业名称登记以及和域名注册发生冲突时合理保护 驰名商标专用权等，以防止在消费者中产生混淆或误认。在解决驰名商标 专用权同其他在先知识产权权利冲突时，应以混淆理论为主，以防止在消 费者中产生混淆或误认为前提，也可适当引用淡化理论保护那些特别驰名 的商标的显著性和声誉，保护驰名商标所有人的正当利益。但是，在对驰 名商标进行扩大保护时，要特别注意防止驰名商标所有人利用反淡化的大 棒打压其市场竞争对手以谋取某种垄断地位，损害公共利益，这对实现个 体利益与公共利益之间的平衡尤其重要。 现行中国商标法律规定了商标专用权基于注册而产生的原则，但并未 完全排除基于使用在先而产生的权利。对于未注册商标中高知名度的驰名 商标，《商标法》也明确规定了要予以保护，但仅限于在同种或类似商品上， 并未扩大到非类似商品上，而且也是基于防止在消费者中产生混淆的目的。 分析中国驰名商标保护制度在利益平衡方面的现状，可以发现，相关 主管部门还是比较注意在驰名商标