中国电视剧市场“制播联动”生产机制研究.pdfVIP

摘 要 从1958年第一部国产电视剧《一口菜饼子》在北京电视台播出至今，中国 的电视剧生产机制经历了由“制播合一”，到“制播分离”，再到目前初见端倪 的“制播联动”演变过程。三种生产机制在不同时期，都适应了当时电视剧不 同的发展阶段，也极大的推动了中国电视剧艺术水平的提高和市场化程度的不 断加深。尤其是“制播分离”生产机制，从1993年开始，直到今天都是中国电 视剧主要的生产机制。“制播分离”对促进中国电视剧的市场发展发挥了重要作 用。然而，随着我国电视剧产业的不断发展，以及从中央台到各省级卫视竞争 格局的变化，中国电视剧的制作和播出呈现出了新的特点。“制播分离”已经不 能适应目前电视剧市场的竞争环境，制作方和播出方必须从以前的“分离”走 向“联动”，才能得到“双赢”，才能在各自的行业竞争中获胜。 本文将首先回顾中国电视剧生产机制的发展演变历程，并详细论述三种生 产机制产生的背景和特点。从制作方和播出方两大市场主体的角度切入，分析 目前“制播分离”生产机制所导致的如制作方生产无规划性、投资盲目无序； 播出方同质化现象严重、恶性竞争加剧等问题，从而论证“制播联动”生产机 制的必要性。在重点分析目前中国电视剧市场已有的定制据和自制剧——两种 “制播联动”生产机制的特点，以及运作方式的基础上，结合美国的协同制作 模式、韩国的寡头制作模式以及英国的赤字财政模式三种成熟的电视剧生产机 制的实践经验，以国际贸易理论中的 OEM 模式作为理论依据，从 OEM 模式中的 承包方和发包方的角度，提出播出方在产业链中发挥核心作用，制作方发挥其 制作优势，双方共同承担风险，共同接受市场检验的等建议，希望能够从理论 层面为促进中国电视剧“制播联动”生产机制的发展和完善提供参考。 关键词：电视剧；生产机制；制播分离；制播联动 1 Abstract Since the “one bite of vegetable cake” which is the first domestic TV series was broadcasted in Beijing TV station in 1958, the product mechanism of TV series has been changed all the time, from “the combination of product and broadcast” to “separation of product and broadcast”, and then to newly coming “linkage of product and broadcast”. The three product mechanism was adapted to the different development stage of TV series in different times, and greatly improved the artistic level and marketization of Chinese TV industry. Especially, the “separation of product and broadcast” has been the mainly product mechanism of Chinese TV series industry from 1993. And the “separation of product and broadcast” is very important to improve the Chinese TV series industry. But, as the development of Chinese TV industry and the structure changing of satellite channel