中国航空专业网站发展研究.pdfVIP

摘 要 新媒体的出现，改变了人们的生活方式，也挑战着传统的新闻传播方式。 互联网技术的发展，为网络传播提供了沃土。近几年，专业行业网站的发展十 分迅速；同时，各个行业网站的发展进程并不同步。在各行业中，航空行业是 一个具有明显行业特征的行业。航空是高科技、高风险、高投入的行业，这个 朝阳产业是国家的战略行业，与国家战略密切相关。我国现在是一个航空大国， 还不是一个航空强国，因此，在未来 20~50 年间，航空业会有很大的发展空间 和很快的发展速度。中国航空产业的经营依赖大的经济环境，并且它抗击经济 风险的能力较差。目前，中国的航空专业网站间的发展状况、盈利情况等方面 有一定差距：有的网站找到了适合的发展方向，重视网站内容和市场营销，实 现了盈利；有的网站采用较新的技术手段，强调市场化运作，网站趋于收支平 衡；有的网站在会展等方面与国际接轨，但在营销模式和内容设置上却没有新 的方式方法。 为了对中国航空专业网站进行梳理，考察各家网站的发展情况，对国内的 航空网站提出发展建议，笔者选择中国的航空专业网站作为研究对象。在本报 告中，以中国国内一家航空专业网站航空在线网站为主要研究对象，参考网站 选择了国内两家有代表性的网站民航资源网和航采网，国外的对比网站是美国 航空周刊网站。 在搜集中国航空专业网站的情况时，笔者采用对比的方式，通过实地观察 和内容分析等方法，经过实地的了解、核心人员访谈和资料整理等方式积累数 据和素材。笔者对这几家网站的关注重点为网站情况、网民情况和盈利模式。 在本文中，笔者将上述几家网站的情况和特点逐项列出，据此得出通用的对策 或做法。 通过对比分析，可以发现：第一、民航资源网凭借中国国内点击率最高的 航空网站这一优势，在行业招聘广告上大获收益。这个网站的受众包括专业受 众和爱好者受众，因此，该网站在盈利模式上形成了广告为主、票务和舆情为 支持的、丰富的盈利模式。第二、航采网的主要优势在民航领域，努力成为民 航门户网站。在运营特色上，会员制是该网站的主要特点。通过免费或付费的 1 会员交流，提高网站点击率，该网站因此可以通过广告和数据库销售获得收益。 第三、航空周刊网站一直在逐步推进网络化进程。这个网站在互动性、电子期 刊、网络专栏以及会展服务等方面具有特色，可以为国内网站提供借鉴。第四、 航空在线网站立足航空领域，为航空、民航、防务和航天领域提供信息。该网 站界面简洁，色调明快，新闻涉及范围广，更新速度较快，在会展等方面的网 络接口较好。但该网站的内容二次加工、栏目设置、互动性和盈利模式尚待改 进。 总体看来，我国的很多航空专业网站目前还处于发展的初级阶段，网站界 面简单或繁杂，内容没有经过二次加工，没有充分发挥多媒体的传播优势和互 联网空间无限的特点，盈利模式也比较单一。 针对这些问题，对于本研究的主要对象航空在线网站，应该细分受众，提 高网站点击率，积极探索多种运营手段相结合的盈利模式，从而成为行业权威 的信息平台，成为盈利的航空专业网站。 通过本文的研究，期望能对目标航空专业网站的发展提出建议，探索出适 合该网站的网络发展和盈利模式等的具体对策，为该网站的发展提供参考。同 时，期望这个研究能对更多的航空专业网站发展融合提供借鉴。本研究对其他 行业的媒体网站也有一定参考意义。 关键词: 新媒体；网络传播；专业媒体；垂直行业网站；网民结构；盈利 模式 2 Abstract New media changes people’s life in every aspect, together with the traditional media communication. The rapid development of website IT makes the web media communication possibly. The