中国互联网企业盈利模式分析与研究.pdfVIP

摘 要 近年来，互联网市场规模不断地扩大和发展，互联网企业风靡全球，我国 的互联网企业也在高速腾飞。随着网络经济研究领域不断的深入，互联网企业 的含义也在不断地深化。互联网企业，原本是指那些提供互联网内容的 ICP 公 司、提供互联网接入的 ISP 公司、提供内容托管的 IDC 提供商，还有提供无线 接入、网络视频等业务的服务公司，以及那些提供网络集成，线路架设等各种 网络服务的工程公司。现在，人们把互联网企业的概念延伸了，只要企业和互 联网打交道，一律叫互联网企业，如新浪、百度、土豆、淘宝等。该类企业主 要从事网站建设、网络推广、网络服务以及网络应用。本文选用含义引申之后 的互联网企业的概念。 在我国普及互联网的初期，我国互联网企业的竞争优势并不明显，发展也 一直不尽如人意，更谈不上盈利，与西方发达国家互联网企业的发展相比，无 论从数量还是规模上都相距甚远。自从 2000 年互联网泡沫破灭后，我国互联网 企业更是一度处于休眠期。究其原因，概念代替了经营，互联网概念成了炒作 的题材，而忽视了真正应该重视的——互联网企业的经营。泡沫过后，狂热退 潮，人们开始转为理性的思考。人们越来越清醒地认识到：网络是一个极其丰 富的市场，一个企业想要在网络世界中长足发展，仅靠单一的概念和单一的模 式是根本不行的；一味地跟风，一味地复制他人成功的模式，只会让互联网企 业陷入万劫不复的境地；互联网企业发展面临的首要难题不是资金的问题，而 是企业自身经营的问题。冷静过后，中国互联网企业重新定位、重新寻找市场， 再度发展，尤其是近几年的高速腾飞，令世人瞩目。更令人为之振奋的是，我 国腾讯网的市值仅次于、亚马逊，是世界第三大互联网企业。我国正在成为互 联网企业的前沿阵地。即便如此，国外的互联网企业依然占据我国互联网市场 的一定份额。因此，研究与讨论互联网企业的发展与盈利模式，来完善我国互 联网市场，也就有着非常现实的意义。 在学术研究方面，关于互联网企业，专家学者们已经进行了比较丰富和深 入的研究。从国外对互联网企业研究的内容上看，主要涉及网络经济理论研究、 互联网企业的投资与风险监控、互联网企业的运作过程等领域，这主要与国外 1 互联网企业的发展已相当成熟有关。我国互联网企业的研究主要集中在比较基 础的层面，如互联网市场的发展，互联网企业经营的现状以及盈利模式。 本文主要是在前人研究的基础上，结合中国互联网企业和互联网市场的发 展现状，研究中国互联网企业的盈利模式，并指出了其在发展过程中可能出现 的问题。此外，还借鉴网络经济新理论，探索性地提出了互联网企业新的盈利 模式，展望了中国互联网企业盈利模式的趋势与未来，力求中国互联网企业不 断地改进和完善。 本文首先从理论上阐述了互联网企业的含义、类型及特点，继而阐释了互 联网企业发展的大背景——中国互联网市场，主要描述了其现状及规模、以及 互联网市场主力军——中国网民的规模与结构。即先对中国互联网企业的发展 背景有一个宏观的描述。 接下来，本文参照中国互联网市场经济数据，对门户网站、网络购物网站、 网络游戏网站、搜索引擎网站、视频服务网站、团购网站的市场规模、财务数 据进行了分析和研究，在分析比对的基础上，说明了这几种网络市场的盈利现 状，分析这几种网络市场的主要盈利模式，总结了上述网站所在市场的规模、 发展趋势，以及部分市场存在的问题，如行业寡头现象严重等。分析过程中， 本文以大量的实际数据为研究基础，对其进行整理和统计，层层深入地进行论 述与比较分析，从而得到实证研究的结果。 最后，结合我国互联网企业的盈利现状与模式、存在的问题及隐患，提出 了我国互联网企业应不断推出并尝试新的盈利模式的结论。阐述时，本文首先 运用长尾理论，强调市场应该提供多元化的产品和服务，探索性的研究了几种 新的盈利模式，如个性化定制、大力发展数字产品等盈利模式，这样可以解决 一直以来困扰传统企业的传统渠道和终端费用急剧增长。接着，结合“免费“的 商业模式，针对个别互联网企业，探索性的研究了几种新的商业模式，如“产 品免费+服务收费”、“方案免费+实施收费“等商业模式。旨在互联网