中国家电品牌国际化战略研究.pdfVIP

要 未来的竞争是品牌的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯 一途径是拥有占主导地位的品牌。随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的 不断深入，企业与企业之间的竞争迅速趋于国际化。面对这样的竞争环境，取胜 的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。 随着我国加入WTO，无论在国内市场上还是在国际市场上，我国企业都面临 着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。但令人遗憾的是，到目前为止，我国几 乎还没有真正被世界承认的国际品牌。另外，国内外专家学者对我国企业品牌国 际化的研究也往往只集中在某个方面。正是这些原因驱使我完成了这篇论文。 本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果，系统地分析了我国家电品牌 国际化过程中应采取的战略和策略。论文共分三个部分：第一部分对品牌国际化 战略的相关概念进行了界定，系统介绍了国内、国外品牌发展的理论基 以及战 略意义，实施品牌国际化不仅降低营销成本，而且品牌国际化战略具有明显的优 势是产生规模经济效应，以及促进学习型组织的形成，提高品牌的国际竞争能力； 第二部分分析我国家电品牌战略的竞争环境、现状，动因并从两个方面论述了中 国家电企业实施品牌国际化战略的优势、劣势，系统介绍了品牌国际化战略的四 种基本模式；第三部分提出了目前中国企业较常采用的品牌国际化战略的对策， 主要战略观点包括：渐进性策略、核心竞争力战略、差异化策略、注重企业文化 建设、加强企业的一体化和当地化的有机结合策略等等。 面对当前国际经济发展的局面，品牌国际化战略已经是一个亟待解决的问 了。为了能对我国企业的品牌国际化战略建设有所贡献，我就在这些方面进行了 初步的研究。其中的一些具体策略，对企业的实践有一定的指导意义。 关键词：中国家电 品牌 国际化战略 1 Abstract In the future, competition will be the competition of the brands, the possession of market share will be much more important than factory, and the only way to possess market share is holding a leading brand. With the development of science and technology and with the deepening of the globalization, the competition between enterprises tends towards globalization. Facing such competing environment, the enterprise should build brand. It is the key to win. The brands competence is the embodiment of both the products competence and enterprises competence. The research result system field having integrated the home and abroad scholar, in relevance field have analysed the main body of a book responding to strategy and tactics adopting in our country home appliance brand internationalization process. The thesis divides into three parts together : the boundary having been in progress to brand internationalization strategy relevance co