宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究开题报告.docVIP

开题报告 宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 研究意义： 预期目标： 国内外研究现状 国内研究现状： 2005年全国建筑装饰业的产值8300亿元，其中家庭装饰占4200亿元，年增长速度超过20％。全国从事家庭装饰工程的企业达到18万家。在市场规模扩大，增长速 中国加入WTO以后，到2005年1月1日，家具进口关税将降到为零，中国家具业失去所有的保护，与国外的企业处在同等的地位参与国内竞争，这为国际家具业提供了更为有利的市场契机。在国内，我国家具业的发展状况是重复建设，产品雷同，劳动力价格低廉。随进口关税降低，对于国内家具行业会有一定的冲击力，带来一些压力。国外家具进入中国市场的形式将呈现多样化，合资或独资办厂、就地生产、就地建立网络销售，这将给国内的家具企业造成一定的压力。 张敏在《区域品牌的层次体系构建研究》一文中研究关于区域品牌形成机制的因素分析，而且说区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提，对区域品牌的层次构建作了深入的研究。 国外研究现状： 美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其《战略品牌管理》中说道：像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。 尼尔鲍顿于1950年提出市场营销组合概念是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现目标活动的总称。随后理查德克莱维特教授把营销组合归纳为产品、订价、渠道、促销四个要素，1960年麦卡锡将市场营销组合的内容进一步归类，整理出4大因素，提出了著名的4P组合托略利提出企业应当贯彻营销学生态观点。它具体表现为顾客需要什么以及我们善于经营什么我们就营销什么。他认为这个观点既考虑了顾客的需求又考虑了企业本身的经营能力是将生产导向和消费导向合二而一二者兼顾相得益彰家居行业就是正推行这样一种营销生态观。 参考文献 []徐新红.促进家装行业有序发展的策略研究[J].商场现代化，2008（17）． []卢浩.ABC装饰公司营销策略研究[D].西北大学2006. [3]鄢新发.阳光家居公司营销战略研究[D].中国海洋大学2009. [4]谢春昌.营销组合理论的回顾与展望[J].商业研究，2009（03）． []简川.家居装修市场规划问题探析[J].现代商贸工业，2010（06）． []郑丽娜.现代现代社会视角下的营销组合创新[J].价值工程，2011（02）．[7]郭晶.企业管理[D].天津：天津工业大学，2009. [8]刘兵.我国家装企业营销策略研究——以北京东易日盛公司为例[D].南开大学，2005． []向云成.新形势下营销策略研讨[J].长沙通信职业技术学院学报2002（01）． [1]朱天博，曲方，宋香云.市场营销组合及影响因素分析[J].全国商情理论研究，2010（22）．[11] Philip Kotler, Hong Rueyun. Marketing Management [M].Beijing: China People University Press, 1996. [12] Philip Kotler. Marketing Management—analysis, planning, implementation and control [M].Shanghai: Shanghai Peoples Publishing House, 1999. 二、研究方案 主要研究内容（或预期章节安排） 1 市场营销组合策略相关理论 1.1 产品 1.1.1 家装产品的特点 1.2 价格 1.3 销售渠道 1.4 促销组合策略 2 宁波市家装业的现状分析 2.1 宁波市家装业的发展历程 2.2 宁波家装业供求关系的变化 2.2.1 宁波市家装业竞争格局的衍变 2.2.2 宁波市家装业消费者需求的变化 2.3　目前宁波市家装行业存在的问题 2.3.1 从业人员的素质偏低 2.3.2 行业秩序较为混乱 2.3.3 价格战导致企业生存环境恶化 3 丽家国际营销组合策略分析 3.1 丽家国际的基本概况 3.1.1 丽家国际的企业介绍 3.1.2 丽家国际的管理架构 3.1.3 丽家国际的未来发展规划 3.2 丽家国际营销组合策略 3.2.1 丽家国际的产品 3.2.2 丽家国际的价格 3.2.3 丽家国际的渠道 3.2.4 丽家国际的促销组合 4 丽家国际营销策略存在的问题 4.1 丽家国际存在的产品问题 4.2 丽家国际存在的价格问题 4.3 丽家国际存在的渠道问题 4.4 丽家国际存在的促销组合问题 5 丽家国际营销组合策略的改进措施 5.1 提升设计团队的专业水平 5.2 提高施工团队的技术水平 5.3 建立一条畅通的销售渠道 5.3.1 完善网络营销 5.3.2 注重口碑营销 5.4 打