中小型水产企业品牌创建方法研究开题报告.docVIP

开题报告 中小型水产企业品牌创建方法研究一、立论依据 1.研究意义、预期目标 研究意义 本次论文的研究主要对象是中小型水产家族企业品牌创建问题。本文认为现如今，水产品企业或个人创品牌意识薄弱，水产品品牌建设不规范，不知如何下手，水产企业创建品牌缺少科技支持，资金不足，广告宣传投入少，水产品市场混乱，品牌保护不合理等状况，再加上中国在创建品牌方面缺乏经验，功底不厚，起步晚，就目前中国水产品市场的状况，水产品品牌是相当少的。另外就当前水产品市场来看，产品供应丰富，特别是中大城市，水产品零售交易方式正在由集市交易向超市交易方式过渡，超市交易方式的迅速发展，为品牌水产品特别是名牌水产品提供了扩大市场份额的机会。所以，水产品生产者要树立品牌意识，做大、做强水产品品牌，扩大市场份额。因此，由此所引发出的品牌创建方法就显得格外重要了。 预期目标 本文研究的是中小型家族企业的品牌策划问题，所以选择了一家较为熟悉的企业——温岭市好德水产有限公司为例，通过实地考察和实习，了解该企业目前关于品牌方面的创建方法，并通过与国内外该行业比较有代表性的企业在品牌创建方面进行比较，通过本文来指出该企业在品牌创建方面存在的不足与缺陷，来促进该公司的发展。 2.国内外研究现状 国内研究现状 陈永星(2003)在对如何策划品牌时提出了八个要素：一、品牌策划中的品牌设计。二、品牌策划中的品牌战略。三、品牌策划中的品牌文化。四、品牌策划中的品牌定位。五、品牌策划中的品牌发展。六、品牌策划中的品牌统一。七、品牌策划中的品牌扩张。八、品牌策划中的品牌安全。（陈永星，2003年）他的这八点中很好地概括了在做品牌策划时所应该去做、去侧重的，让我们有了一个品牌策划的方向。 新格品牌管理中心的苏晓东、郭肖华、洪瑞升出版的《7200品牌管理概念与运用》（2003）认为创建品牌有七大步骤：1、进行品牌驱动力调查；2、确定品牌核心价值；3、制定品牌核心战略；4、建立品牌管理平台，提炼品牌个性；5、形成品牌识别风格；6、进行品牌整合推广；7、品牌监测。 传播力权威与品牌专家王力多年来的品牌实践中遵循的原理品牌策划首行要解决产品定位的问题品牌策划第二是要跳出产品，跳出自我认知的一些框框。品牌策划第三步是要创作出一个最新最准的定位，产品的最新功能解读，最精准的广告语，最有创意的文化意蕴品牌策划的“借”就是系列的宣传计划，要规划出整个传播和效果文书伯利·B·加德纳(Burleigh·B·Gardner)和西德尼T·J·利维(stdney·J·Levy)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文是具有创新性的。在这篇写于1955年的论文里他们强调要认识品牌的性质，即品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。加德纳和利维指出:品牌的创建要超越差异(differeniiation)和功能主义(functinniism)，它应该注重开发一种个性价值印ersonality)。这种个性经过精心定义，受到目标顾客的尊重。品牌个性要做到对目标顾客是清晰的和亲密的，特别在其他竞争对手的产品具有相似功能的情况下，它会帮助该品牌产品取得成功因此品牌管理的一项任务就是建立品牌的个性，要创造性地运用广告资源来为企业的长期收益投资。布朗（1995)提出:在信息社会，由于消费者被过多的信息所包围，因此，创建品牌形象的关键应该是信息资料的质量而不是数量。这就要求企业有效率地传播品牌信息的一些关键特点，并创造非常强大的联想，使品牌成为传递产品特性的一组速写符号。随着更多的人进入信息社会，人们需要更多的经过过滤的令人愉快兴奋的信息，而不是没有吸引力的现实写照。因此，创建有吸引力的品牌形象，强化精神与情感上短期逃避现实的轻松与欢乐，这对品牌的建设显得尤为重要。 [1]品牌策划的锦囊妙计[J].中国乡镇企业，20001（01）. [2]陈永星.企业品牌策划精要[J].经济论坛，2003，(19). [3]王力.品牌策划的“定—跳—创—借”原理[J].中国科技产业，2010，(01). [4]李桂陵 魏景红.品牌策划基本流程分析[J].当代经理人，2005，（05）. [5]吕一林.现代市场营销学.第三版. [6]高定基.农夫山泉的品牌经济管理 [7]王祥西.策划不是“芝麻开门”.中国营销传播网.2003，（12）. [8]范红杰.策划，让营销逆风飞扬.中国营销传播网.2005，(5). [9] 蒋年山.浅谈大型广告活动的策划.中国营销传播网2004，（9）. [10]雷燕浅谈品牌策划[J]商业研究，2003，（13）. [11]张举亮.谈名牌的内涵及属性[J]企业经济，2001，（1）. [12]范林芳，汪燕霞.企业品牌传播途径分析[J].商场现代化，2006，（06）. [13]王新宇.品牌定位策略分析[J].合作经济与科技，