电子商务对传统商业模式的影响.pdfVIP

0BSERVAT10N 电子商务对 传统商业模式的影响 摘 要 ：在当今商业模式 日趋多元化 求，根据消费者的个性化需求进行销售。 之萎缩 ；整理环节则由于商品加工的深化 的时代，电子商务在一定程度上冲击着传 传统商业企业可以利用信息技术和网络优 而并入生产环节。因此 ，电子商务 的发展 统商业模式，当电子商务 由之前传统商业 势，建立新的营销观念，通过互联网络联 对批发商业来说是致命的冲击。 的补充逐渐转型为撬动内需的一种形式 系老客户的同时，发现潜在的新客户。通 此外，互联网为消费者提供了更多 时，传统商业就面临着改造升级的趋势。 过网络沟通 ，收集网络信息，对其进行总 的便利和选择权，消费者可以再鼠标点击 但大多数人还是认同 “看得见，摸得着” 结归类 ，使整个营销活动更趋于个性化 ， 的瞬间将天下之物收入囊中，这大大节约 的消费理念，不能完全接受虚拟消费的电 从而提高营销效率。 了消费者的购物时间和精力。另外，消费 子商务模式。因此，电子商务与传统商业 互联 网的出现加快 了市场从规模性 者可以通过网络了解更多的商品信息，对 模式相结合，才能带给商业企业一个新的 营销到细化营销的过渡，企业的规模不再 众多商品进行比较 ，从而有更多的选择和 起点。 是优势，小规模的公司同样可以与大公司 购买机会 。再有 ，当今世界经济相互依 关键字：传统商业电子商务 共享受众资源和网络资源 ，并且拥有个性 存 ，网络全球化 ，一旦企业产品在 网上公 化的、及时的营销优势。 布便可被全世界的消费者知晓且具有统一 在当今商业模式 日趋多元化 的时 另外，电子商务 的介入 ，使传统商 示范效应。同时，在网络中快速传播的还 代 ，电子商务在一定程度上冲击着传统商 业的沟通营销模式由单向沟通变为了双向 有消费理念和消费时尚。因此，如果传统 业 ，为人们带来更为便捷 的消费选择。 互动。像各种媒体广告、电话推销、产品 商业不改变其营销方式，电子商务企业就 电子商务即指交易当事人或参与人 展览、人工宣传等传统营销手段，仅仅提 会逐步蚕食传统商业的领地。 利用现代信息技术和计算机网络 (主要是 供一个 由商家到消费者的单向信息传递 因特网)所进行的各类商业活动 ，包括货 线，在这个过程中，消费者常常处于被动 电子商务对成本控制的影响 物贸易、服务贸易和知识产权贸易。电子 接受的地位。而商家的销售部门也不能及 商务是依托于互联网而发展起来的一种商 时获得消费者的反馈信息，不能进行有效 在 电子商务时代 ，商家通过互联 网 业模式，可以给入驻企业带来低成本高效 的调整，从而影响企业的利润。 以极低的成本发布、筛选、和获取更多的 益。目前有很多传统商业企业都选择了加 而电子商务的发展是通过互联 网络 信息，使更多的消费者知晓并了解产品。 盟 电子商务平 台或独立创造 电子商务平 进行的双 向沟通 ，企业在 了解消费者需 在营销过程中，产品从研发生产直至运送 台，平台会提供相对 比较全面的互联网服 求后生产 的产 品，才能更加满足消费者 到消费者手中，期间繁冗的步骤将一一简 务 ，更好的展示企业 的产品和企业信息。 的需求。 化 ，商家可以在此营销环节中节约大量的 目前发展较好 的电子商务平 台有很 人力、物力和财力。节约下来的资源可以 多，例如淘宝、卓越亚马逊、当当网、京 2、电子商务对传统商业经营方式 更多的用于提高产品质量和服务品质上 ， 东商城、我买网等。这些专属电子商务平 的挑战 集中精力改善内部管理等。 台，通过展示 自己的产品和信息，提供物