我国自主品牌汽车企业海外目标市场选择研究.pdfVIP

经济理论与经济管理 2013年第 1期 我国自主品牌汽车企业海外 目标市场选择研究 祖 明 李仲轶 周 晔 (1．宿州学院，宿州 234000；2．河海大学商学院，南京 210098) [提 要] 我国大多数企业尚处于跨国经营的初级阶段，通过产品出口来实现企业市场 目 标是现实的选择。与对外直接投资区位选择研究相比较，市场寻求型的海外 目标市场选择研究相 对不足。本文以我国自主品牌汽车企业作为行业和企业选项，在进行影响因素分析的基础上建立 目标市场选择模型和基于直觉模糊混合平均算子的目标市场决策模型。以某 自主品牌汽车企业为 例进行实证分析，构建海外 目标市场选择的评价指标并进行决策。研究表明，我国自主品牌汽车 企业应优先选择发展中国家或新兴经济体，比如巴西、南非和俄罗斯等作为 自己的目标市场。 [关键词] 自主品牌汽车企业；海外 目标市场选择；影响因素；直觉模糊混合平均算子 [中图分类号]F270--05[文献标识码]A [文章编号]1O00—596X (2013)01--0051--09 企业对外直接投资的必要条件 ，而区位优势则是其 一 、 问题 的提 出 充分条件 。l3技术创新产业升级理论认为，发展 中 国家的FDI应遵循 “周边 国家一发展 中国家一发 大多数企业开展跨国经营首选 的模式是产品出 达国家”的渐进发展路径。[43汤敏、赵春明和何艳、 口。这是一种实用主义原则，可大为降低企业的经 杨大楷、程惠芳和阮翔、周铁军和刘传哲等认 营风险。[1]当跨 国经营发展到一定阶段，可供企业 为[][][73嘲[93，我 国企业进行对外直接投资时， 选择的还有对外直接投资。国内外学者对 FDI区 应首先考虑引力较大、与我国已深入开展经济交往 位选择研究较为丰富，最早研究的是垄断优势理 和合作的东盟、东欧和中亚国家。张如庆认为，我 论 。_2【]国际生产折 中理论首次将区位因素纳入到理 国对外直接投资的区域选择应随投资 目的的不同而 论分析的范畴，并认为所有权优势和内部化优势是 不同，总的来说应开展全方位的对外直接投资。[】。。 [收稿 日期] 2012--09--05 [基金项目] 安徽省哲学社会科学规划项 目 (AHsKFO9—10D105) [作者简介] 祖 明 (1963一)，男，安徽当涂人，宿州学院副校长，教授； 李仲轶 (196O～)，男，安徽凤阳人，宿州学院经济管理学院副院长，副教授； 周 晔 (1984一)，女，江苏盐城人，河海大学商学院博士研究生。 感谢匿名评审人提出的修改建议 ，笔者已做了相应修改，本文文责 自负。 经济理论与经济管理 2013年第 1期 李伟杰提出，我国企业对外直接投资应摒弃进军大 国的思路，而选择与我国贸易联系紧密、 “心理距 离”短的周边国家。__11_相比较之下，理论界对市场 寻求型跨国经营 目标市场选择研究不足，特别是结 合行业特点的研究，比如我 国自主品牌汽车企业跨 国经营。小岛清将跨 国经营的动机分为资源导向 型、市场导向型和生产要素导向型三种o[12]国务院 发展研究中心企业研究所课题组则将其划分为市场 图1 目标市场选择的影响因素 寻求型、资源获取型、效率获取型、战略资产获取 的国外市场选择问题，并率先对这j个概念进行了 型、减少制度障碍型或获取制度优惠型和产业推动 量化 。口胡我国已对外签署 了8个 自贸协定和相关安 型六种，并实证研究证 明