消费理念多元化视角下的流通模式创新研究.pdfVIP

杜丹清： 消费理念多元化视角下的流通模式创新研究 费理 下 蛔 漠武创新 杜丹清 (浙江工商大学 经济学院，浙江 杭州 310018) 摘 要：收入水平提高带来了消费需求的多样化发展，进而对产销活动中的信息传递和反馈提出了更高要求。我国传统 由供应方主导的产销模式难以有效维护消费者主权，不利于经济系统的正常运行与市场效率的提升，在当前经济背景下更成 为阻碍生产制造企业转型升级和国内消费需求扩大的重要障碍。通过研究 日本 “生活协同组合”流通模式，提出当前经济运 行过程中应该重视转变短缺经济遗留的生产至上观念，进行以满足消费需求为核心的流通革命，创新流通模式，回归消费者 主权这一市场经济的基本原则。 关键词： 消费者主权 ；消费多元化；流通模式创新 ；生活协同组合 中图分类号：F713 文献标识码 ：A 文章编号：1004—972X(2013)01—0018—05 一 、 消费者主权理论 治、法律思想，强调消费者在决定消费方式时应享 消费者主权概念 由英国当代经济学家哈特在 有主权，保持独立性和不受支配性。哈特认为，从 1936年提出，反映的是消费对生产的支配性，强调 追求收入的角度看，生产商是社会的雇员或服务提 在交换经济中消费相对于生产的主动地位，认为生 供者，消费者处于指引地位，而生产商处于服从地 产者必须根据消费需求的变化做出生产选择，消费 位，消费与生产如同目的与手段的关系，生产是为消 者对主权的行使直接反映了需求的变化，生产者所 费服务的，而消费则是生产的根本 目的。消费者主 有的努力都被视为是受消费者主权思想刺激所做出 权观念的理论基石在于市场经济体系中消费者的主 的反应。消费者主权理论深层次回答 了在经济秩序 导地位及生产者的服从与被约束地位。 的形成中 “谁具有决定权”这一本质问题。 在消费者主权理念下，相对于产品及服务供应 在消费者与生产者的关系中，消费者主权是一 商或生产商，消费者享有回报或惩罚的权力，消费者 个很重要的概念，被认为是市场经济中最基本的原 手 中的钞票如同政治选举 中的 “选票”，消费者通过 则之一。在交换经济 中消费者是系统运行的终极决 手中的货币 “选票”影响企业 的利润，从而间接影响 定者，消费者的偏好和选择决定着经济系统的方 向 着社会经济的发展方向。产品及服务供应商或生产 及引导着资源配置，生产仅仅是手段，生产必须敏锐 商要赢得 “选举”就必须提供更加符合消费者需求 地反映消费需求的变化才能生存发展，如果消费者 的产品，并不断在实践中予以改进。因而，根据市场 不能或者无法行使主权，经济活动就失去了源头。 经济理论，消费者主权模式能够保证经济效率的切 消费者主权的思想并非是现代消费者运动的结果， 实提升，并不断驱使供应商进行产品或服务创新，从 在古典 自由主义经济学家的著作 中，它一直被认为 而推动社会不断进步。市场机制不仅能够保障供给 是市场经济的必然结果。哈特 曾指出，具有市民地 ①消费者主权的基本思想最早见诸于亚当 ·斯密的著作中，后经剑 位的消费者通过需求力行使的社会权能不被政治机 桥学派创始人马歇尔加以发展，将其认作是经济理论中不可动摇 构的权威主义所利用之时，消费者即是主权者 。l1 的原则，奥地利学派、货币学派及其代表人物哈耶克、弗里德曼等 显然哈特很重视主权的固