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JournalofOriginalEcologicalNationalCulture 民族文化旅游产品创新机理研究 吴晓 山 (广西师范大学历史文化与旅游学院，广西 桂林 541001) 摘 要：民族文化旅游产品创新有其 自身内在的机理，所涉及方面复杂多样。在利益相关者的 视角下，从其所在区域民族居民、旅游企业经营者以及地方政府行为等核心相关者，并综合考虑 旅游者消费需求、国家相关政策等影响因素，对民族文化旅游产品创新机理进行研究，利用相关 理论建立假设，构建模型等进行分析，并采用样本予以实证研究。 关键词 ：民族文化 ；旅游产品；创新机理 ；利益相关者 中图分类号：G122 文献标识码 ：A 文章编号：1674—621x(2013)02—0126—04 民族文化旅游产品需要有一定的创新能力是 仍局限于定性的描述与说 明，如王兆峰、杨卫书 毋庸置疑的。这基于两个方面，从 民族传统文化 (2009)的研究 。本文试图从利益相关者视角 传 本身来看，它存在其本来的发展规律，需要不断 良 下，综合与民族文化旅游产品创新相关的主要因 承 性变化或变迁 以适应时代发展；从旅游开发角度 素，借助实证予以定量的研究，以期对民族文化旅 与 来看，在坚持保护 民族传统文化原生态的基础上， 游产品发展的理论研究与实践有所裨益。 必须予以一定的创新，方可适应市场需求，同时也 一 、 研究假设与概念模型 保 必须对民族传统文化的内容有所选择，不可能将 所谓利益相关者理论，即认为任何企业发展 护 其全部以原样展现在旅游消费者的面前。但是当 都不能离开与之相关的各种利益相关者的参与、 前民族文化旅游产品创新能力现状并非令人满 投入。自1999年这一概念被收人世界旅游组织 意，出现两个极端，其一是即所谓文化失真现象， 所制定的 《全球旅游理论规范》之后，在旅游学界 为了迎合市场谋取一时的经济利益，致使民族传 引起 了广泛的研究 J。从民族文化旅游产品创新 统文化在 “创意”的名义下变得面 目全非，这正是 与发展的角度来审视其利益相关者，其中主要包 许多民族文化旅游产品无法持续发展的缘由；其二 括三个方面，其一即作为民族传统文化载体的本 则是将其 “原模原样”的商品化，显然这尽管坚持了 区域民族或居民；其二即为其旅游经营者；其三则 保护文化原生态的原则，但是无法适应市场发展规 是地方政府。因此将民族文化旅游产品创新能力 律，并且民族传统文化中本身有些元素应该予以淘 视为因变量的情况下，可将此三者视之为 自变量。 汰，或者有些元素不适宜予以商品化，这也是许多 同时，其次要的利益相关者包括有 国家宏观文化、 民族文化旅游产品只是昙花一现的缘故。 经济政策以及旅游市场需求的变化等方面，因此 因此对 民族文化旅游产品创新 问题的研究是 可将此三者作为调节变量。 十分必要的，但是当前学界对此研究还显得比较 1．本地居 民是为民族传统文化 的载体 ，也是 薄弱。尽管对民族文化旅游产品的研究成果十分 其所有者、传承者 。离开本地居民来谈民族传 丰富，然主要集中在几个方面，其一是对民族文化 统文化旅游的开发、创新等显然是为无本之木。 传承与旅游开发之间的辩证关系的研究，其二是 同时本民族对其自身文化有着自觉、自信，方可