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科技经济市场 经营管理 基于就业质量提升的市场营销专业人才培养模式探索 杨培源 （渭南师范学院经济管理学院，陕西渭南 714000） 摘 要：地方院校市场营销专业学生的就业质量是目前就业问题的主要矛盾，而同质化的教育模式是造成问题的主要原 因。为此，应着力通过差异化战略来打造特色化市场营销人才，进而促进学生就业质量的提升。 关键词：市场营销专业；就业质量；特色化 随着我国市场化程度不断加深和市场竞争的日益加剧，市 校学生的就业去向仍然表现为低层次、单一化和高流动性。这一 场已成为企业生存和发展最为关键的资源。社会对市场营销专 现实既不利于学生自身的发展，也将对地方院校招生带来冲击。 业人才的需求，不仅表现为数量上的增长，更强调了对人才质量 在人才招聘市场上，用人单位往往以学校的知名度对求职者分 的要求。人才质量直接决定着人力市场上供需双方匹配和满意 等论级，这显然不利于地方普通院校学生的就业选择。这种以学 的程度，也决定着市场营销专业学生就业率和就业质量的全面 校论等级的人才筛选机制往往使地方院校的学生就业去向表现 提升。而就业质量始终是市场营销学生就业问题的主要矛盾。因 为低层次和单一性。笔者对本校市场营销连续五届毕业生求职 此，如何建构基于就业质量提升的市场营销专业人才培养模式 去向的调查结果表明，85% 以上的学生初次就业的单位为中小 是当前教学改革值得探讨的关键问题。 企业，仅有8%的学生初次就业去向是大型企业；82% 以上的学 1 就业质量：当前市场营销专业学生就业的主要矛盾 生初次就业的岗位为推销业务类，仅6%的学生初次就业岗位是 自2005 年以来，市场营销专业人才的需求量连续位列榜 市场分析与策划管理类。从薪资收入来看，74% 以上的学生初次 [1] 就业的承诺月薪为 1500 元以下，20% 的学生初次就业的承诺月 首，学生的就业率排名一直靠前 ，然而就业质量特别是地方院 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 进社会就业等方面具有重要的拉动作用。西安市近年来服务业 270 余家。 增长加速，在经济发展中的支撑带动作用不断增强。2009 年全 （3）信息传输、计算机服务和软件业 市服务业增加值达到 1，287.6 亿元，占生产总值比重达到了 计算机服务和软件业作为现代服务业的重要组成部分，经 50.17 ％，预计2010 年全市服务业增加值 1，451 亿元，比重将达 过几年的优化、整合，在“三网合一”的大背景下，成为第三产业 到52.8 ％。 中最为活跃的新兴产业。西安同时拥有软件基地和服务外包基 2008 年西安现代服务业有了长足的发展，但总量落后于国 地两块牌子，教育科技的优势也有利于软件业的发展。 内同类城市的现状仍未改变，发展进程慢、结构水平低等问题仍 （4）教育旅游业 是困扰现代服务业做大做强的主要因素，尤其是为生产服务的 西安作为历史文化名城和著名的旅游目的地，以及众多高 金融、现代物流、会展、软件业能级偏低等问题亟待研究。根据西 等院校所在地，在教育和旅游产业方面仍有极大发展空间，通过 安实际，我们重点分析了西安现代服务业四个领域发展的不足， 相关制度建设和基础配套设施的不断完善，将西安打造成为具 并提出对策建议。 有显著历史特色和文化内涵的现代都市。 （1）金融服务业 作为连接商品市场和其他各种要素市场的枢纽，以及贯通 参考文献: 生产、流通、分配和消费各个环节的桥梁，金融在市场配置资源 [1] 代文.现代服务业集群的形成和发展研究.武