“微博事件”及其传播特征研究.pdfVIP

■ ——… ～一． “微博事件”及其传播特征研究 口文卫华 张 杰 摘要：本文以2010年至2011年 3月的24个 “微博事件”为研究对象，主要探讨了什么是 “微博事件”，并在 此基础上系统分析 了微博事件在发生地域、所涉群体、事件类型、意见领袖 、集体动员、微博舆论、传播状况等方 面所表现 出的一系列特征 。 关键词 ：网络媒介事件 微博事件 媒介事件、网络媒介事件和 “微博事件” 挑选出了24个微博事件。⑥ 现《代汉语词典》中将 “事件”解释为 “历史上或社会上发 本文主要采用了文本分析 的方法对所选微博事件进行 生的不平 常的大事情”，所谓事件具有发生 、不平 常、影 响力 研究 ，分析的角度具体包括 ：事件发生的地域、所涉及的社会 大的特点。丹尼尔 ·戴扬和卡茨对 “媒介事件”的研究有过重 群体 、事件类型 、意见领袖 、集体动员 、微博舆论等。因为在新 要贡献 ，1992年他们对媒介事件进行了界定 ，将其分为两大 浪微博上可以检索到 2011年以来每 日热门话题的数据 ．故而 类 ，即重大新闻事件和重大仪式事件 。 扬等人主要研究电 对2011年的 8个微博事件还分析它们在新浪微博热门话题 视直播的历史性的国家级仪式事件 ，他们将媒介事件分为竞 榜上 的表现情况 ，以及专业媒体的报道情况。 争 、征服和加冕等三种叙事类型 。②但近年来戴扬和卡茨多次 研究结果分析 对他们提出的 “媒介事件 ”这一概念进行了修正 。2007年卡茨 微博事件的地域特征。24个微博事件中，全国性事件 8 和利布斯指 出，媒介事件的三大类型已不能充分概括电视上 个 ，地方性事件 14个 ，涉及国外的事件 2个 。地方性事件中， 的新 闻事件 ，灾难 、恐怖、战争 已成为媒介事件的新类型。③ 发生在大、中型城市的8个 ．发生在小城镇或农村地区的 6 2008年 ，戴扬也指出除了卡茨和利布斯提出的冲突类型外 。 个。涉及国外的事件 ，即菲律宾人质事件和 日本地震 ．皆与我 还有幻想破灭和脱轨两种类型。④ 国有密切的关系 ，前者 由于被劫持的人质是香港旅行团的游 媒介事件是在 以电视为主导的语境下提出的，在 以网络 客 ，后者历来都是我国国际新 闻重点关注的国家 。且 日本地 为主导的今天，学者在媒介事件的基础上进一步提出了网络 震以及其后的核泄漏对我国也有一定的影响。从地域特征来 媒介事件这一概念 ，并将其总结为 ：新媒介与传统媒体互动 看，全 国性 的或在大 中型城市里发生的事件更容易成为微博 生发 的公众舆论对社会问题 的关注 、讨论 、争议等，对人们 的 上的热点，而发生在小城镇或农村地 区的事件 。只有在契合 思想、观念乃至行动会产生深刻影响的媒体联动效应甚至行 当前的热点 (如拆迁 、矿难)或影响特别重大 (如严重 自然灾 动 ，其具有突发性 、议程设置主题 的多元性和短 时公共空 间 害)时，才有可能被人们所关注。 的占有性、分层性、即时性、媒体联动性等特点。⑤从媒介事件 微博事件的所涉群体。从微博事件的所涉群体来看 ，其 到网络媒介事件 ，不仅关涉技术形态上的转变 ，同时也包括 中比重最大的为需要救助的社会弱势群体 ，包括拆迁户 、乞 在传播 内容 、话语权、媒体系统内部互动等方面所表现 出的 讨者 、儿童 、重大 自然灾害的受灾群众 、矿难工人 、被绑架人 新趋势。 质等 ，相关事件共 13起 ，占事件总数 的54％。其次为涉及名 本文讨论的 “微博事件 ”属于网络媒介事件的一种 ．是指 人名企的5件 ，涉及普通人 的4件 ．涉及政府管理人员的 3 那些发生 、发展与微博有密切 的联系 ，微博在其 中发挥 了重 件。④尽管在网络媒介事件中也时常出现需救助 的社会弱势 要作用的