基于优势互补的小成本电影与网络视频联盟研究.pdfVIP

基于优势互补的小成本电影与网络视频联盟研究 ResearchonAlliancebetweenLow BudgetFilm andW ebsiteofVideo 髓 詹成大 ／TextZ／hanChengda 提要 ：由于存在版权 纠纷不断、运营成本高、盈利模 式单一等问题 ，网络视频遭遇发展瓶颈。而小成 本 电影发展快、前景广 ，却遭遇发行难的问题 。本文通过 对二者 比较优 势和 比较 劣势的分析 ，主张 网 络视频 与小成本 电影建立基于优势互补 的战略联盟 ，这既弥补 了网络视 频 的 内容不足、版权 之 困，也 解决 了小成 本 电影 的发行难和盈利难 的问题 。 关键词 ：网络视频 小成本电影 优 势互补 战略联盟 近年来，在中国电影产业的快速发展中，有两种现 影片， 0被归人中小成本电影的行列。因此 ，小成本电 象值得关注：一是网络视频随着新媒体的迅速发展而崛 影主要指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额 起 ；二是小成本电影随着电影市场化进程如雨后春笋般 外支出、所需资金仅限维持一个不复杂的剧本正常制作、 涌现。两者在现阶段的中国都很有影响，先后掀起 “小 发行的电影，往往表现为一种既符合大众审美习惯，又 成本制作热”和 “网络视频热”。但在铅华洗净、热潮退 能体现鲜明个人风格印记的新式电影类型。 却以后，人们却发现这两股热潮都只是 “看上去很美” 小成本电影的勃兴有其特定背景：一是随着我国市 的 “虚火”，多数的小成本电影和网络视频在现阶段都面 场化改革进程的加快，电影业面临着体制改革和制度创 临着社会效应与市场 回报悖反的窘境，有些小成本电影 新，从 “全民所有制”向 “股份制”、从 “事业型、福利 和网络视频甚至濒于入不敷出、难以为继的境地。究其 型”向 “产业型、经营型”转变，民营企业家和文化个 原因，这与小成本电影和网络视频在发展中没能很好地 体经营者开始迅速崛起，这一切都为 自筹资金、独立小 发挥各 自的比较优势、克服比较劣势直接相关。因此， 成本电影的运作方式提供了现实舞台。二是改革开放后 本文拟从分析小成本电影和网络视频各 自存在的比较优 成长起来的年轻导演为小成本电影的创作注入了强劲动 势、比较劣势人手，引导二者实现优势互补、双赢协作， 力。被称作 “第六代”的王小帅、张元、管虎以及稍晚 探寻小成本 电影和网络视频的市场突围路径。 出现的贾樟柯等，他们对用影像表达 自我有着极其强烈 的愿望，于是在各种因素和条件的作用下，这些年轻人 小成本电影的比较优势与比较劣势 不约而同地选择了以小成本投资来制作电影的主要方式。“ 纵观我国的电影发展历程，本没有大、小成本 电影 小成本电影的比较优势，是指小成本电影相对于大 的区分。1990年代 ，随着我国社会经济文化的发展、人 中成本电影，在内容创造、收益等方面具有的优势。具 民生活方式和对文化需求的变化 以及港澳台、国外影片 体表现为：一是注重独特的内容创作。小成本影片在无 进入内地的冲击，才出现了以制作成本资本额大小为标 明星、短周期、缺奇观的制作情况下，其所具有的优势 杆的大成本电影 ，如 (英《雄》、投名状 、集《结号》和 《建 是依赖于新颖的创意与优秀的剧本。在内容创作上向类 国大业 等。与此同时，大量优秀的小成本电影纷纷问世。 型化靠拢 ，以叙事的巧妙、选题的独特、视角的新颖、 尤其是在进入21世纪以后，在 “大制作”电影的反衬下， 影像调度的娴熟、创作手法的不落窠臼而赢得市场份额。 小成本电影显得格外夺 目。例如，2006年暑期档的 疯 以 贫民窟的百万富翁 为例，这是一部仅投资 1500万 狂的石头 ，以低于400万元人民币的投资成本，获得了