江西旅游企业现状分析及发展策略.pdfVIP

江西旅游企业现状分析及发展策略 口方卫武 陈 晶 [摘 要1江西自古素有 “物华天宝、人杰地灵”的美誉，旅游资源十分丰富。近年来，在省委省政府关于建设旅游休闲后花园，加 快培育旅游支柱产业的战略决策下，旅游产业有 了长足的发展，旅游企业 自身也得到了壮大和蓬勃的发展，但与旅游 产业发达的省份比较，差距还 比较大，还不能适应市场的需求。从分析江西省旅游企业的现状入手，剖析存在的问题， 提出要在加大江西整体形象宣传促销与硬件投入、提供优惠的金融、税收、财政、外汇政策以及利用资本经营为企业 投融资服务、加强品牌经营等方面，加快江西旅游企业发展的策略。 【关键词】江西；旅游企业；现状 ；发展策略 [中图分类号】F590．3 [文献标识码 】A [文章编号 】1006—5024(2009)l1—0150—03 作【者简介】方卫武，江西旅游商贸职业学院教授，研究方向为信息经济学、旅游管理； 陈 晶，江西旅游商贸职业学院教授，研究方向为会计学、旅游管理；(江西 南昌330100) 一 、 江西旅游企业的现状 (一)旅游企业的规模及发展现状。从旅游企业的发展规模来看，以集团化发展的旅游 企业明显增大。2007年，由江西宾馆、青山湖宾馆、江西省海外旅游总公司、江西省中国国 际旅行社等多家江西省内重量级的旅游企业重组捆绑而成的赣旅集团，是江西省首屈一指 的强势企业，年营业收入将达到 1O亿元的规模。全省现有旅行社 706家，有星级饭店 370 多家，其中五星级 5家、四星级45家，有旅游汽车公司54家，有旅游汽车近2千辆。旅游职 工队伍也不断壮大，直接就业人数达到60万人，间接就业达到了300万人，挂牌导游有 15490人。除了星级饭店以外，全省拥有社会旅店和招待所超过 1万家。据省旅游局统计， 2008年，全省接待旅游总人数达到8102．89万人次，比上年增长 15．5％，旅游总收入达到 559．38亿元人 民币，比上年增长 19．05％ ，旅游业增长的速度 明显高于全省 GDP的增长速 度，对经济社会的贡献不断增大。 (二)旅行社状况。在整个旅游过程中，旅行社起着举足轻重的作用 。有人将之 比喻为项 链中的金丝线，没有旅行社，景点、宾馆、饭店、商场就如同散落在四处的珍珠，尽管美轮美 奂，却终难成颈上的点缀。除了对吃、住、行、游 、购、娱6要素的整合力之外，旅行社还拥有 对旅游市场超常的洞察力和旅游线路的营销能力。在旅游业发达的国家或地区，通过旅行 社旅游的游客，已占到总游客的90％以上，在美国，这一比例超过了94％，旅行社成为旅游 当之无愧 的 “龙头 ”。而江西省的情况是：虽然大大Ij,J／,的旅行社有700多家 ，但普遍存在 资产质量不高，结构不合理 ，信息化程度低 ，从业人员素质 良莠不齐，业中也没有形成有效 竞争的良好格局，不能适应旅游大发展的需要。就拿旅行社中条件相对较好的国际社的经 营状况来说：今年累计到4月底，全省接待入境过夜旅游者 27．28万人次，比去年同期增长 22．68％，其 中接待外国人 11．10万人次，比去年 同期增长 28．57％；香港 同胞 8．74万人次， 比去年同期增长 16．96％；澳 门同胞 3．36万人次，比去年同期增长 19．46％；台湾同胞 4．O8 万人次，比去年同期增长 23．02％；1—4月全省旅游外汇收入累计达 7940．11万美元 ，比去