提高舆论引导力锻造核心竞争力——徐州报业传媒集团实施“党报创新”战略一周年回眸.pdfVIP

口 徐 鹏 场十分看好的新闻，在一版登台亮相， 崭露头角，唱起主角。一版面貌为之一 在经济全球化、全球信息化、信息技 新，报纸面貌为之一新。 术化的大背景下，地方党报如何面对传 版面就像人 的脸面 ，经过精心 “整 播手段和传播渠道的深刻变化，传媒格 容”和美化，版面表情变得越发丰富，越 局的不断改变?在多元舆论格局中，地方 发多姿。它时而清秀，时而妩媚，时而柔 党报如何以独特的话语体系抢 占舆论制 美，时而冷峻，时而奔放，时而含蓄…… 高点?面对众多新媒体的挤压，地方党报 变化万端，回味无穷。丰富的版面表情， 如何发挥品牌优势，拓展生存空间? 给读者以美的享受，吸引了读者的眼球。 针对这些党报共有课题 ，以2008 形式 “美”起来，得益于观念首先 年 1O月 28日《徐州 日报》的颠覆性改 “变”起来。没有观念之变，就不会有形 版为契机 ，徐州报业传媒集团以创新应 式之 “美”，没有观念质变，就没有版面 对挑战，实施 “党报创新”战略。 目前 ， 质变，就难 以吸引读者眼球 ，提高党报 初战告捷，初见成效。 有效阅读率也就更无从谈起。 “党报创新” 战略，简而言之，就 是：解放思想、积极变革 、勇于创新。一 倡导以人为本 ，把握受众心理 言蔽之，即为：提高舆论引导能力，锻造 让报道 “亲”起来 党报核心竞争力。细而分之，乃是：实行 封面导读 ，突出视觉效果，让版面 “美” 正襟危坐、内容空泛、表述呆板，似 起来；倡导以人为本，把握受众心理，让 乎是党报的固定模式。但在现代媒体的 报道 “亲”起来；不断开展活动，扩大品 重大变革中，越来越被弱化，越来越被 牌影响，让报道 “活”起来 ；坚持评论 当 边缘，越来越受冷落。党报的主流地位 先，设立时评板块，让声音 “重”起来； 越来越受到严峻考验。过去 《徐州 日 实施多方融合，打造数字媒体 ，让纸媒 报》的境遇 同样如此。 “动”起来；不断提升素质，卖施能力再 让理念 “亲”起来。长期以来 ．人们 造，让队伍 “强”起来。 对地方党报定位的认识存在着这样的 误区：“地方党报是为地方党委服务的， 实行封面导读，突出视觉效果 为地方百姓服务那是都市报的事情。” 让版面 “美”起来 错误地将服务党委政府与服务百姓剥 离、割裂、甚至对立起来。试想，如果群 自去年 10月 28曰起 ，全新改版面 众看着不 “亲切”，就难 以得到群众的 市的 《徐州提日报》，高打破 了传舆统党报千论理解支引持，地方导党委的决力策部署如何贯锻造核心 报一面的旧有形象，从报纸形态到版面 彻?若失去了阅读的亲切感、广泛性、有 传一媒一观一察～ 内容进行了彻底 的变革。在外观包装 效率，党报为地方党委服务便成了一句 上，扩版 “瘦”身，大胆借鉴都市报鲜活 空话 ，党报 的针对性 、权威性便成 了空 多姿的表现形式，强化版式的美观和 图 中楼阁。 片的视觉冲击；大胆实行封面导读，热 如何改变这种境遇 ，如何扭转这种 点问题、鲜活事件 、重要评论、精美 图 局面?徐州报人经过了艰难的抉择．艰 片、各色图表构成了一版导读的总体框 苦的探索。经过反复论证，报社党委确 架。一改过去会议报道 占位 ，领导活动 立 了 “贴近铸就主流”的办报理念。让 头条，呆板图片主打的旧面孔。代之以 党报既贴近党委政府 ，又贴近 目标读 领导关注、群众关心、读者喜 闻乐见、市 者，将体现党和政府的主张与反映人民 MEDIA OBSERVER 5 3