拓展农村电视广告市场构建对农传播长效机制——基于对江西农村电视受众的调查.pdfVIP

拓展农村电视广告市场 构建对农传播长效机制 — — 基于对江西农村电视受众的调查 。 江西农业大学人文与公共管理学院 陈旭鑫 江西赣州电视台 曾治 肖 渊 杨 超 Il JI 电视已成为农村受众面最广、影响力最大的媒体。 夫妻加 3个孩子或2个孩子、1个老人构成的5人家 有调查显示，农村市场对电视机的采购倾向最高，在 I庭，占19．9％；由1对夫妻加1个孩子组成的3人家 有购买意向的家庭中，43．6％的受访者有意向购买电 1庭，与由1对夫妻加2个孩子、2个老人构成的6人 视机。。因此，广大电视人应 自觉发挥 自身在推动农 家庭各占总数的12．6％，居第三位。这三类家庭总计 村经济、社会等各方面发展中的作用，积极构建对农 I占总数的82．5％。 传播服务长效机制，为推动新农村建设和小康社会建 f 2．农村家庭经济状况有较大改观 - 设作贡献。在城市广告竞争激烈、市场日趋饱和的态 l (1)农村家庭有经济创收能力的人员增加。调 势下，广大电视人和广告从业者应抓住当前有利时 l查显示，多数农村家庭成员有经济创收能力，其中 机，积极拓展农村电视广告市场，为构建对农传播长 I65．1％的家庭拥有2～3个经济创收人员。具体数据 电视 研 究 效机制服务。 I为：家中有2人具备经济能力的占45-5％，居第一位； 29 本文结合近年来江西农业大学师生在江西农村开 i3人具有经济能力的占19．6％，居第二位；4人具有经 展的抽样问卷调查和江西赣州电视台专题调研获得的 济能力的占18．2％，居第三位；而整个家庭中仅 1人 材料，重点就拓展农村电视广告市场作些探讨，希望 有经济能力的占5．6％。 对业界有所裨益。 (2)农村家庭无经济能力、需别人供养的人员减 I少。调查显示，当前农村家庭中无经济能力、需人供 一 、 新农村：电视广告的 蓝“海” f养的人员一般为1～2人，约占6O．5％。具体数 笔者于 2007年 7月、2008年2月进行的调查 l据是：2人者占38．5％；1人者占22．0％；有3人以上 问卷统计结果显示，农村电视广告市场潜力巨大。。 l(含3人)无经济能力、需人供养的，约占22．4％；未 1．农村受众的家庭结构呈现出小型化、年轻 l填者占17．1％。 化 的特点 l (3)农村家庭人均纯收入和总收入增加。统计资 调查发现，从家庭常住人口数量来看，当前江西 f料显示，2007年江西省农民人均纯牧入为4098元 。 农村家庭规模以4～5人居多，占57．3％，呈现出小 l以家庭人口4～5人计算，2007年江西农村家庭年 到的情况相符。从增收原因看，主要是由于近年来国 要集中在农机、农资等生产资料方面，秋冬农闲季节 家实施了一系列优惠政策和大量农民外出务工。 是农村消费旺盛季节，消费品种主要集中在生活、娱 5．农村电视受众文化水平不断提高 乐等方面。 图1：调查对象文化程度 从受关注的广告类别来看，农村受众关注较多的 十类电视广告依次是：(1)日常食品类 (如米、面、 圆 油、菜等)，占75．1％。(2)农机农资类 (含农技、苗 木、种子、化肥等)，占64．4％。(3