图书出版产业链演化与企业经营的研究述评.pdfVIP

图书出版产业链演化与企业经营的研究述评 盛 虎 (中南大学商学院，长沙，410083) 摘【 要】 综合学者的研究发现 ，信息传播技术进步和电子产品多元化，是引致产业链演化的关键要素。学者 主要从提升内容质量以强化品牌、发展数字出版和传播媒介多元化的角度，提出图书出版产业的发展建议。构 建基于产业链环节的价值创造模块化的投资战略，是学者热衷于探讨的产业链演化背景下图书出版企业的经 营策略。 关【键词】 图书出版产业 产业发展 企业经营 【中图分类号】G230 文【献标识码】A 文【章编号】 1009．5853 (2013)01—0057-04 A【bstract] Scholars’studiesshowthattheadvancesofinformationdisseminationtechnologyandelectronic productsfunctionaldiversificationwerethekeytotheevolutionofbookpublishingindustrychain．Scholarsalso haverecommendedthatthequalityofthecontent，developmentofdigitalpublishingandmediadiversification arefavorabletothedevelopmentofbookpublishingindustry． K【eywords】 Bookpublishingindustry Industrydevelopment Corporateoperation 2011年 10月 ，中共中央十七届六中全会对推进 1 信息传播技术的进步对图书出版行业发展的影响 文化改革发展作出部署 ，提出加快发展文化产业，推 互联网的发展和计算机的普及、移动数据传播 动文化产业成为国民经济支柱性产业。图书出版产 技术的成熟和多功能电子产品的出现 ，对图书的创 业作为文化产业的核心层 ，2011年总产值达到644．4 作和传播都带来 了革命性影响。 亿元 ，实现增加值225．3亿元。然而，在图书出版业 1．1 互联网发展和计算机普及对图书出版业的影响 大发展的背后，我们发现隐藏着深层次的危机 ：美 互联网技术的发展对传统图书出版产业的影响，有 国出版行业协会的数据显示 ，2002--2008年 ，整个 很多学者进行了研究。布莱克曼 (Blackman，2004) 行业年销售收入仅仅增加了1．6个百分点，而利润则 从经济政治、社会环境和技术发展的角度 ，从宏 普遍缩水；小林一博 (2004)…发现从 20世纪末开 观层面探讨 了互联 网技术对传统媒体行业带来的 始，日本图书出版市场出现出书过滥，退货堆积如 影响 ；而周蔚华 (2002) 从具体操作模式上来探 山，发展停滞的 “出版大崩溃”局面 ；周蔚华 (2002)、 讨 了网络出版问题 。随着互联网技术的进一步发 巢峰 (2005) 和李智慧 (2011) 对我国 20世纪 展 ，克 (Keh，1998) 指 出互联网的发展 ，对作 90年代以后的图书市场进行研究，发现存在 图书生 家的写作方式、编辑技术 、印刷技术产生根本性影 产量持续上升 ，但定价水平、销售增长率不断下降， 响 ，也使人们对印刷品的需求发生变化 ，对产品的 财务成本和库存压力越来越大 ，行业利润越来越薄 传递方式和途径也带来变革。对于给出版业生产销 的 “滞涨局面”。信息传播技术 的发展、新文化消 售带来的影响，很多学者从不同的方面进行了探讨： 费习惯的形成 ，拓宽了图书出版产业链 的边界 ，产 在写作和编辑方式上 ，戈麦斯 (Gomez，2011) 发 业外的企业纷纷参与、甚至主导着图书出版新产品 现互联网实现了作者和读者之间的互动式写作 ；在 的生产与经营。产业 内企业经营策略失误 ，或许是 出版方式上，莫里斯 ·罗森塔尔 (2009) 认为互 引致产业困境的因素，但是 ，企业经营战略不能适 联网能够使作者跳出出版商的约束 ，实现 自主出版； 应产业链的演化 ，可能是影响产业发展更重要的因