有限手段的无限运用——析广告英语的用词手段.pdfVIP

有 限 手 段 的 无 限 运 用 析广告英语的用词手段 张海琳 (河南科技大学 外国语学 院，河南 洛 阳 471003) 摘 要 ：作 为传播 信息 的手段 ，广 告用语 须 简洁、生动 、 supercolossal，supereminent，superexcellent，superfine，supematu— 形象、富于感情色彩和感染力。因此广告英语与普通英语有着 ral，supedight，lex，Playtex。 较大的区别。在词汇使用方面，广告采取的是 “有限手段 的无 1．2错词 (Misspelling) F~-／g用”。本文就 此进行 了探讨 。 如 ：(1)DrinkaPintaMilkaDay 关键词 ：广告英语 用词手段 简洁 生动 形象 这是一则牛奶广告 。实际上前j个字应为 “Drink，Pint， Milk”符合标准语法 的句子应为 “Drinkapintofmilka(1ay”， 随着我国社会主义市场经济体制 的确立和对外经济交往 … a’这个不定冠词当做 “Drink，pint，milk”的后缀 ，不仅可引起 的迅速加深与扩大 ，出 口广告 已逐渐发展成为企业促进 出 口 人们的注意和兴趣 ，而且使这句话达到一种音律美 。 销售 、开拓海外市场 的一个主要手段 ；相应 的，外 国广告 的大 (2)Weknoweggsactlyhowtotelleggs． 量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重 “ eggsactly”是 “exactly”的变形 ，并在形态上与 e“gg”相对 要来源 。如何恰如其分地运用和理解英语广告语 言以实现广 应 ．这便达到 了 “于幽默中见智 ”的效果 2¨_。 告 的 目的，已是摆在进 出 口商 、广告人员及广大消费者面前的 (3)’l’W UGE。rJ1E上t 一 个现实 问题 TheUltimateA11InclusiveOneBricesunkissedholiday． 广告英语作为一种应用语 言 ，因其所具有 的特殊效用 ， 这是一则为夫妻两人提供休假旅游 的广告 。 “Twogether” 已逐渐从普通英语 中独立 出来而发展成非规范化 的专用语 实际上是 “together”的变异形态 ，但用 “two”代替 t“o”却点明了 言 ．用词与普通英语也有着许多差异 ，并随着广告 的发展 、时 夫妇二人共享假 日的快乐 。 代 的前进 、科技 的进步与社会 的变更而变化 。广告语 言可 以 另外 ，在英语广告 中，“K”这个字母在创新拼写上异常活 说是受语肓学 、心理学 、经济学 、营销学 、社会学甚至美学多 跃 ，因为字母 “K”往往与字母 “C”同发 k“”的音 ，而据调查 ，以 门学科诸多因素综合影响形成 的，具有 多方面的研究价值 …。 字母 “ 为开头 的词较易引起人们的注意 ，如大家熟知的胶卷 同时 ．由于广告本身的 目的就在于能给 目标对象 留下深刻 印 k“odak”。又如 ： 象 ．博取人们喜爱 ，所 以许 多广告都是经 多番推敲而就 ．用词 (4)Krispycreamdoughnut． 优美独到，句法洗练而 内涵丰富，常令人拍案叫绝 ，回味无 这里 “krispy”应为 “crispy”表示 “香脆可 口”之意 。 穷．不仅