浅谈企业报对企业文化的构建和传承作用.pdfVIP

， New s Dissem ination 浅谈企业报对企业文化的构建和传承作用 石骏美 摘【要】文章从企业文化相关理论出发，以神华新疆公 性，增强员工的归属感、荣誉感和使命感，建立达成 目标 司的企业报为例 ．从党政和 员工联 系的桥梁、价值理念的 的共 同意志和信念 ，这些都是其他宣传方式所难 以替代 传播工具、弘扬企业英模的阵地、企业品牌形象的窗口、 的。2010年初 ，神华新疆公司三届一次职代会过后 ， 民族 团结教育的平台和企业发展过程 的载体六个方面阐述 《神新能源》紧紧围绕 ”贯彻落实职代会精神， 十‘二五’ 了企业报对企业文化构建和传承的作用。 开好局、起好步”这一主题 ，一改过去用大篇幅报道会议 关【键词】企业报 ；企业文化 ；构建传承 和摘抄报告的做法，用了4个版面的大部分篇幅，其中一 八 业文化是企业经营管理的无形资产和灵魂 ，是企业 版 以简要会议报道和报眼喜庆图片、二版以贯彻落实会议 正 核心竞争力的重要组成部分 。企业报是企业文化 的 精神的综合报道 、三版以董事长、总经理观点、员工关注 承载和传播的重要媒介。有些学者把企业报刊的功能分为 热点和 2011年工作思路及主要指标、四版 以企业英模光 三种 ，分别为宣传喉舌型、广告服务型、文化建设型。由 荣榜和照片及各代表团讨论花絮的形式，以文为主、图文 于很多企业报刊是内部发行，没有广告服务功能，因此多 并茂、重点突出、版面生动活泼，较为系统和全面传达了 数国有企业的报纸其功能主要表现为宣传喉舌型和文化建 职代会精神，奏响了公司上下向 “十二五”开局之年进军 设型 的混合型功能。它既是维系员工产生对企业认同感和 的 “冲锋号”，起到了凝聚精神，动员鼓励的作用。 归属感的纽带，也是企业藉此与社会联系和交流的通道 ， 三、企业报是弘扬企业先进典型的阵地 在企业文化建设、塑造、渗透和传承 中发挥着不可替代 的 企业先进典型是在生产经营实践和各项工作中涌现出 作用。 来在思想政治、道德素质、业务技能等各方面成绩突出的 一 、 企业报是连接企业党政和员工的桥梁 企业优秀个体和群体 ，是企业优秀的人力资源和中坚力 企业报作为特定环境下的传媒工具，其功能和价值首 量 ，许多企业文化研究者称之为 “企业英雄 ”。这些先进 先通过宣传喉舌作用的发挥体现。企业要通过既定战略的 典型是企业文化和企业精神的集中体现，企业报对于先进 实施产生效益 回报社会。作为企业文化范畴的企业战略体 典型的宣传 ，一方面给员工树立了学习的榜样和楷模 ，在 现 了企业的核心价值观和理念 。企业战略是企业设立 的 企业形成 了崇尚先进 、崇尚英模 的良好价值观 ，另一方面 近、远期 目标并对实现 目标做 出的全局性、战略性和指导 也把企业精神 内化为先进典型身上体现 出来 的品质和风 性规划。企业发展战略在付诸实施 中，企业报承担着及时 范，客观上起到宣传和弘扬企业精神的作用，使一个企业 把企业的重大举措和重要讯息传达给广大员工的职责，使 最有价值的精神财富得以保存、积累和发扬下去。多年 之得到很好的贯彻落实。企业报作为企业宣传媒介，有着 来， 神《新能源》坚持深入基层、深入生产一线，成功推 信息传播的独特优势和条件，既要上情下达，把企业高层 出了许多典型人物。如报道过的维吾尔族女干部古丽再帕 的决策和部署传达给员工：又要下情上达，把员工的意见 尔 ·玛木提、六道湾综采队维修工王锁新、碱沟煤矿综采 和建议反映给企业党政领导，企业报 因此成为企业党政和