中国电视内容创新需要体制化的包容.pdfVIP

中国电视内容创新需要体制化的包容.pdf

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
BROADCASTI G REALM 中国电视内容创新需要体制化的包容 周 笑 从港台、日韩到欧美,从综艺、访谈到选秀,从着装、发型到谈吐举止,中国 电视的 “简单仿制”时代,似乎已延续太长时间。对于中国电视亟需突破的内容创 新 ,不妨先通过如下开放式的提问来激发并铺陈思路 : 不断加速变化的受众偏好需要多大的内容创新量来支撑? 中国电视内容创新的风向标 由谁在把握? 大量以 “复制”为主的 “拿来主义”节 目能否胜任 “本土化”职责? 普遍缺乏原创精神会否导致我们文化自决权的 自我衰退? 同质化竞争激烈的中国电视 ,作为大众媒介的主流,需要用什么来启动可持续 的高品质内容创新? 一 . 内容创新:亟需体制化的包容 意未来 (CreativeFuture)”,通过扩大节 目外购量 深人解析英国BBC在新世纪前后两次体制变 增加对内容创新的资本投入和制度投入。两次变革 革的前因后果 ,也许能给出一个综合性的答案或思 的共同方 向是形成 以人为本 、以创意为本的新 路。 BBC。其中,“创意未来”计划引发了BBC组织结 英国新老电视媒体在内容创意方面均取得了卓 构的大幅度调整 ,原有的 14个部门减缩为9个,与 越成绩 ,实现了从技术、文化到市场等多方面的产 内容创意相关度最高的受众研究与市场传播部门, 业融合与制度创新,核心动力机制即鼓励创新的政 被调整到新的组织结构体系的中心位置;致力于发 策 制与包容失败的产业文化。1982年英国政府设 展新媒体的未来媒体技术部,作为一个新生成员, 立Channel4(第四频道)来推动整个电视产业的内 与新闻、广播音乐和影视三大节 目制作部门实现紧 容创新,规定包括BBC在内所有的电视台,其外购 密融合,以此推动跨平台的内容创意;人力资源、财 节 目量的比例不得小于总节 目量的25%,Channel4 务、全球商务运营及制作资源部和其他运营部门则 的节 目则要求 100%源自外购。从某种角度上讲,第 被安置到最外围。 四频道是政府为强化对电视创意产业的激励而专门 客观上讲 ,BBC的上述体制变革是在两大现实 创设的。这一政策对整个英国电视业 ,尤其是电视 压力之下的一种被动作为:一方面是与政府之间关 内容创意产业和新媒体电视技术的发展,产生了极 于向每~位拥有电视机的英国居民强制收取 收“视 为深远的影响。 费”的合同面临到期废止或修改的风险,必须以更 就在 l982年这个 “25%和 100%”的政策出台 高品质的内容产品来满足 日益多元化、分散化、个 后不久,许多BBC~流的制作和管理人才纷纷离 性化的受众需求;另一方面是以 “第四频道”为代 去,有的自立门户经营自己的创意公司;有的将创 表的新兴 电视台网,以强大的创新能力带来的激烈 新能力兑换成智力资本,以合作者身份加盟到市场 竞争。这些电视台网与政府之间,达成了新的战略 化的独立制作公司;有的以更高的薪酬待遇跳槽到 合谋,战略目的不同于BBC的维护公众利益,而是

文档评论(0)

higu65 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档