对视频分享网站娱乐化倾向的审视与反思——以2012年伦敦奥运会视频为例.pdfVIP

第 lO卷 第 4期 宁波广 播 电视大学学报 V01．1O NO．4 2012年 12月 JOURNAL OF NlNGBO RADlO TV UNlVERSlTY Dec．2012 对视频分享网站娱乐化倾向的审视与反思 — — 以2012年伦敦奥运会视频为例 谢鹏鹏 (南京师范大学泰州学院强化部 ，江苏泰州 225300) 【摘要】随着视频分享网站的大兴其道，这一新的传媒形式也 出现了诸多问题。本文从2012年伦敦奥运视频的个案 入手，在对相关视频分享网站进行内容分析的基础上，力求揭示中国内地视频分享网站正在加剧媒介的 娱“乐至死”倾 向。并通过分析其成因，对其可能产生的消解社会主导价值观念、影响受众理性思考能力、弱化媒体公信力、并最终使 整个社会文化枯萎，造成政治日趋冷漠化，文化 日益浅薄化等诸多负面效应进行了理性的审视和深入的反思。 【关键词】视频分享；网站；娱乐倾向；伦敦奥运 【中图分类号】G206．3 【文献标识码】A 【文章编号】1672．3724(2012)04．0001．05 Review ofandReflectionontheEntertainingTendencyonVideoSharingSites — — ingthe2012LondonOlympicGamesVideoasanExample XIEPeng—peng (NanjingNormalUniversityTaizhouCollegeIntensiveInstructionDepartment，Taizhou225300，Jiangsu，China) Abstract：Therapiddevelopmentofvidiosharingsitesproducedmanynew problems． InthispapeL theauthortrystotake the2012LondonOlympicGamesvideoasanexma ple，byanalyzingsomespecificcontentsonthevidiosharingsite，strivingto revealafactthathtevideosharingsitesraeexacerbatinghtetendencyofmediaentertainmenttodeaht．Andbyanalyzingthe causes，hteauthortrystoreview itsnegativeeffects， suchascleraingupourdominnatsocialvalues， affectingaudience’S rationalhtinkingability,Weakeninghtecredibilityofmediarationaliyt,nadeventuallywitheringhtewholesocialculture． KeyWords：vidioshraing；websites；entertaimn enttendency；2012LondonOlympicGma es 随着YouTube的迅速走红，互联网传播的一个最热门 础上，试图揭示视频分享网站正在加剧媒介生态的 “娱 的领域——视频分享网站的序幕被华丽拉开。自2005年 乐至死”倾向，并通过分析其成因和有可能产生的负面 初开始，以 “土豆网”、 “优酷网”、 “我乐网”为首的400 效应，对其进行理性审视与深刻反思。 多家国内视频分享网站如雨后春笋般地涌现，引导了我 一 、 视频分享网站娱乐化的内容分析 国的网络传播模式由 “博客传播”推 向了崭新的 “播客 为了更好地认识视频分享网站的发展状况，并为深入 传播”阶段，建立起了一种深受年轻一代网络用户喜爱 探讨提供充分的现实依据，本文将有选择地对相关视频